Liftoff 《2021移动广告创意指数》报告：IDFA新规或

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中国北京，2021 年 1 月 28 日讯——全球基于效果表现的移动应用营销优化平台 Liftoff 发布《2021 年移动广告创意指数》报告，这是该公司第三年发布此报告。该报告已经连续两年强调安卓平台对于移动营销人员的美好前景，并指出视频广告的价值呈现逐年下降的趋势。此外，随着用户交互的显著变化，各类型应用的用户获取成本也大幅降低。

《2021 年移动广告创意指数》报告的数据来自 Liftoff 平台 2020 年 1 月 1 日至 10 月 31 日期间的数据。报告分析了来自 1800 款应用所产生的 4000 亿次广告展现、62 亿次点击、2.75 亿次安装和 770 万次首次事件。报告亮点如下：

2021年或将成为安卓平台的广告创意元年

随着 IDFA 规则的变化，报告数据显示 2021 年广告创意将发力安卓平台。

由于 iOS 平台的用户获取成本是安卓平台的3倍，用于用户获取的资金将流向安卓平台。去年，iOS 平台上横幅广告的 CPA 约为 36.77 美元，是安卓平台（10.28 美元）的 3.5 倍，也是差异最大的广告形式。然而，转化率才是重中之重，根据广告类型划分两者势均力敌。此外，插屏广告和横幅广告在安卓平台的表现分别提升了 52% 和 22%。原生广告在 iOS 平台的转化率仍然居高不下，但仅领先安卓平台 10%。

根据 Liftoff 的调研数据显示，约有三分之一的营销者预计在 2021 年加大安卓平台的广告投放预算。这对其而言将是利好消息。

Liftoff 首席执行官兼联合创始人 Mark Ellis 表示:“有关 IDFA 的规则尚未定论。对于还未考虑安卓平台的营销者，应当着手了解该平台的性能以及能够取得相似成果的方式。对于坚持在 iOS 平台持续投放广告的营销者，应当依靠数据选择对其有利的广告形式，做出明智的选择。

视频广告的闪光点会消退吗？其 ROI 在 2020 年呈现大幅下降

如果在去年投放视频广告，绝对是一项明智而有战略意义的投资。只需多花些许预算，就能获得比横幅广告高出60%的购买率。然而，人们在今年对视频广告的热情将逐渐消退，其ROAS将成为所有广告形式的最低点。尽管其成本相比去年同期略有下降，视频广告仍然是所有广告类型中最昂贵的（47美元）。值得一提的是，它也是转化率同比下降的唯一类别（1.5%）。

新冠病毒促使全球移动用户量激增，并为长视频广告带来了更多的忠实粉丝，因此说视频广告触及天花板还为时尚早。尽管如此，对于追求广告交互但预算有限的营销者，应当尝试不同的方法。例如插屏广告的用户粘性很大，但是价格适中。这种广告形式在手游中展现了巨大的价值，也是各种类型的广告形式中转化率最酒店危机公关管理高的（8.1%）。

随着购物和金融应用论坛如何做推广的蓬勃发展，广告创意以极低的成本脱颖而出

购物类和金融类应用在疫情期间展现了更长的价值，在过去一年间也是拥有最高用户留存的品类。数据显示，用户获取成本与用户的忠诚度呈现正比。购物应用所有形式的广告成本同比均下降了 75% 至 85%，其中插屏广告成本的降幅最为显著。在金融类应用中，横幅广告和原生广告的成本均大幅下降 91%，视频广告和插屏广告成本分别下降 72% 和 62%。

虽然移动用户数量打破了历史新高，但是用户获取成本却处于历史最低水平。这也是移动营销者发力的最佳时机。

调研方法

《Liftoff 2021 年移动广告创意指数》报告采用了 2020 年 1 月 1 日至 10 月 31 日 Liftoff 平台的数据。该报告涵盖了 4000 亿次广告展现、62 次广告点击、2.75 亿应用安装量、1800 款应用以及 770 万首次事件。也进一步揭示了横幅广告、插屏广告、视频广告、交互广告和原生广告的表现。

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