App Annie：2020年休闲游戏表现突出，社交化、剧情

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2021 年 1 月 13 日，App Annie 发布了《2021 年移动市场报告》，分享了过去一年游戏和非游戏应用的变化趋势，除了总结了 2020 年全球应用在下载、收入上的变化外，还从下载量同比增长、打开次数增长、用户使用时长增长等不同维度展示了各类别应用的成绩与增长情况，其中不乏一些值得回顾和思考的内容。

整体上，2020 年，全球移动 App 的下载量增长并没有我们想象得那么多，同比增长 7%，达到 2180 亿次，但是在用户支出上，算是回报丰厚的一年，同比增长 20%，达到1430 亿美元，数据创下新高。

在开发者端，App Annie 的报告显示，App Store 和 Google Play 两大应用商店年收入超 200 万美元的发行商数量同比增长了 25%。另外，还有 97% 的发行商的年收入低于 100 万，但可以享受苹果近期推出的“苹果税优惠”，抽成比例降医药企业的营销至 15%。（）

下面，出海也基于对报告的解读，来梳理中国游戏厂商在海外的发展、同时梳理出一些观察。

2020 年对游戏出海的 2 点小观察

关于对游戏行业趋势的观察，有太多方面能辛巴克危机公关够去梳理，本文仅基于 App Annie 的报告延伸出 2 点值得开发者注意的内容。

1、休闲游戏表现突出，社交化、剧情化趋势明显

App Annie 的报告将游戏大致分为了 3 类：硬核游戏、休闲游戏和博彩游戏。过去一年，一些重度游戏和更轻的超休闲游戏都有“往中度走”的趋势出现，推动了休闲游戏的发展。

在下载中，休闲游戏占到了 78%、使用时长占到了 43%、用户支出也能占到 23%。

按使用时长同比增长的维度来看，增长最快的 3 个类目也都在休闲游戏下，其中沙盒游戏增速第 3，但市场份额在 112 个子类别中最大，为 7%。也就是说，沙盒游戏占据了最多的用户时间。

这也难怪做了 14 年还在亏损的 Roblox 在 2020 年递交了上市申请，感兴趣的读者可以阅读出海之前发布的文章《做了 14 年还是上亿美金的亏损，Roblox 上市凭什么？》。而从 Roblox 出发，也带出了今年游戏的比较明显的广告企业宣传片一个趋势——社交化。

GameRefinery 最新的数据显示，在目前收入最高的 100 款游戏中，有 61% 的游戏都有公会。这一比例还在稳定增长，同比增幅约为 10%。算是第一代三消巨头的 King，也在近日试水公会。

另一个比较明显的趋势是休闲游戏的剧情化。这里面的代表是三消游戏《梦幻花园》和因此崛起的中国厂商时空幻境（最近改名麦吉太文）。例子不再多提，出海近期发现，其他一些类目也开始重演三消品类的发展路径，且上线半年多的时间，就能做到 5000 万美金的流水，本周也会专门出一篇文章来解析。

2、在不同市场，能够产生收入的功能不同

App Annie 报告里面另一个比较有意思的观察是，在不同市场，能够产生变现收入的游戏功能其实是有明显差别的。例如，主题活动、排行榜是游戏在西方欧美市场变现的热门功能，其中活动帮助游戏在欧美市场的 ARPU 值大幅升高，总用户支出和用户数量实现 +20% 同比增长。

但在亚太地区，聊天（中国和韩国）、每日登录奖励（日本）等功能，对 ARPU 的增长作用更大一些。

以日本市场为例，可以看出游戏中的排行榜功能，即使在 2020 年都没有其他功能的数据高。报告中，也罗列了主要游戏市场的数据，感兴趣的读者也可以获取报告原文来查阅。

注：进入更多市场的中国游戏 App 情况可参阅完整报告获取详情。

2020 年进入巴西、美国市场 MAU、

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2020 年进入印尼、日本市场 MAU、

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2020 年进入俄罗斯、沙特市场 MAU、

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