2020年全球广告支出预计增长4.3% 印度未来三年内

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根据 Zenith Media 预测，在网络视频和社交媒体的推动下，2020 年全球广告支出有望同比增加 4.3%。

随着广告需求的持续增长，当小品牌更加关注自身业务增长时，大品牌则在努力增加影响力，进行业务扩张。数字广告的发展也为以往从未打过广告的小品牌提供了便利。自 2010 年以来，小品牌的广告支出平均增长了 5.1%。

另一方面，随着 Netflix 和 HBO 等视频订阅服务平台井喷式发展，传统电视领域的观众数量正在下降。根据数据统计，2010 年以来，电视广告观众的保有量已经下降了 1.3%。

Zenith Media 预测，在 2019 年至 2022 年间，网络视频和社交媒体将成为数字广告支出增速最快的两大领域，预计营销人员在这两大领域的投入增速分别为 16.6% 和 13.8%。

Zenith Media 认为，在 2020 年夏季奥运会（the Summer Olympics）、欧洲杯（the UEFA Euro 2020）和美国总统选举等重大活动的推动下，明年全球广告市场规模将增加约 75 亿美元（约合人民币 527.91 亿元）。

与此同时，中美关系仍旧是全球的主要痛点，也是很多营销人员心中的重点市场摇摆不定的重要影响因素，这可能会使明年的广告市场新店引流增长损失约 1.1%。

该机构数据显示，2019 年至 2022 年间，美国广告市场预计将增长 391 亿美元（约合人民币 2752 亿元），而中国市场将增加 103 亿美元（约合人民币 724.99 亿元）。在即将到来的 2抖音广告投放步骤020 年，中国广告支出将增加 4.1%，而美国将增加 4.8%。

在未来三年中，中美两国广告市场合计增长将占据全球广告支出增量的 56%。

印度市场也不容小觑。预计在 2019 年至 2022 年之间，该地区的广告支出将增加 43 亿美元（约合人民币 302.6 亿元）

Zenith 的预测中心负责人 Jonathan Barnard 表示：“访问量地缘政治紧张将抵消大型体育赛事和选举等活动所带来的大部分预期广告支出。因此，2020 年全球广告市场表现可能并不如意。

作者：dakai365