2019年Q3东南亚市场APP排行榜：泛娱乐类流量仍未

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原创：触宝大数据（ID：bigdata_touchpal）  

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本季度东南亚地区在通讯、工具类应用上头部应用继续保持较大优势，而在泛娱乐内容类（如短视频、游戏、直播等）应用上的流量仍未触顶，连续多个季度持续增长，这类内容的受众持续增长。此外，本季度中东南亚的几家电商巨头在流量上有了一定的增长，他们纷纷在九月初进行购物节促销，加快争夺用户在购物行为线上化过程中的流量。

热门领域结论：

本季度出海视频应用在东南亚地区仍然强势，改名后的 Likee 及巧影（Kinemaster）在榜单上的排名都有大幅度的提升。中国的短视频玩法迎合了当地占据大部分用户的青年人群的喜好。而 Likee 的视频社区与众多 “网红”入驻也让他们不再是简单的视频编辑应用，工具加入社交元素有利于提升用户粘性，延长产品生命周期。

在东南亚短视频行业当中，出海开发者持续发力，在 YouTube 使用每周时长持平或下降的情况下，TikTok 和 Likee 等出海短视频应用平均每周使用时长增长在 10 分钟以上，也说明了当地网络基础设施和智能手机性能的提升，智能手机的应用使他们展示自我的成本大大下降，在社交功能强化之后，很多短视频平台提升了用户的粘性，有力地提升了产品的护城河。

临近年底促销旺季，电商类应用在活跃度和打开时长上有了持续的增长，两大巨头 Shopee 和 Lazada 都在 9 月 9 日进行购物节促销活动，当地的电商环境逐渐成熟，而双十一至双十二不间断的购物节也让宣传热度可以持续的延续。但可以注意到，目前东南亚在移动支付平台上仍没有体量较大的平台，这也是购物成本较高，阻碍电商发展的重要因素。

东南亚地区主流的娱乐应用为在线影视类流媒体与网络电视为主，制造企业危机公关的解决方由于版权及语言文化原因，国家之间难以互通，但一些东南亚国家对于韩国及中国大陆及港台剧热捧。这些应用在当地竞争力较强，把用户观看节目进行娱乐的方式从电视转化到移动电子设备上，完成观看行为的互联网化。

本季度东南亚地区游戏总体用时有了进一步上升，不少头部失败的危机公关三鹿游戏的使用时长在进一步增长，一方面反映出头部游戏的竞争力增长，另一方面东南亚地区的用户对于游戏的需求逐步增加，并且流量尚未触及天花板。在榜单中动作游戏与休闲超休闲类游戏各占一半，针对不同的受众，但目前两者受众群体的数量差异不大，部落冲突（Clash of clans）重新入榜，策略类游戏需要用户深度思考后进行游戏决策，用户对其粘性较大。