2019年全球移动广告支出将达1753亿美元 贡献全球

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根据营销数据服务商 WARC 最新发布的《全球广告趋势报告》（Global Ad Trends）显示，互联网广告预计将占全球媒体广告支出的一半以上，其中，移动广告增长处于绝对领先地位。

全球互联网广告增长

2019 年，综合澳大利亚、巴西、加拿大、中国、法国、德国、印度、意大利、日本、俄罗斯、英国和美国等国家的数据来看，互联网广告支出预计将占媒体广告支出总额的 52.7%。

2018 年，美国互联网广告支出达到 1075 亿美元，互联网首次成为美国第一大广告媒介。

WARC 数据执行编辑詹姆斯•麦克唐纳（James McDonald）解释称：“电脑上的横幅广告和搜索关键词催生了第一波互联网增长浪潮。随着移动设备以及社交媒体广告的普及，互联网广告业务再次快速增长，迈向第二轮高速增长期。”

数据显示，随着全球移动设备的普及率逐渐上升，移动广告将贡献全球互联网广告增速的 95%，这反过来又带动了程序化广告交易的增加。

2018 年，移动广告支出首次超过台式机和平板电脑等其他互联网渠道支出，领跑互联网广告市场。2019 年，移动广告支出预计将达到 1753 亿美元抖音运营攻略，占互联网广告支出总额的 58.8%。互联网广告支出总额将增至 2981 亿美元。

与此同时，在 WARC 追踪的 12 个主要市场中，展示广告（横幅广告、富媒体、软文、赞助商广告、在线广告和社交视频广告等）的支出预计将占互联网广告支出总额的 45.1%。

大部分在线展示广告支出主要来自社交网站，其中，美国、中国和英国在社交广告支出方面处于领先地位。在美国，Facebook 控制着 83.4% 的美国社交广告支出，明显高于 2018 年的 79.9%。

与此同时，自 2015 年以来，在线视频广告持续以每年 33% 的速度增长。2019 年，在线视频广告预财经软文推广套餐计将占互联网广告支出总额的三分之一。