934亿美元且还在膨胀！抢食土耳其电商市场“先

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原标题：934亿美元且还在膨胀！抢食土耳其电商市场“先下手为强”

土耳其，一个横跨欧亚两洲的国家，独特的地缘环境使其成为连接欧亚的“十字路口”。而不止是浪漫的象征，随着“一带一路”倡议的提出，近年来土耳其也成为跨境电商从业者眼里的“香饽饽”，电商规模呈上升趋势。

土耳其新兴电商市场观察

1、人口基数

根据联合国 WPP 的人口数据显示，目前土耳其人数超过了 8296 万人，其中男性人口约占总人口的 49.1%，女性人口占总人口的 50.9%；人口继续以稳定的速度增长，每天有近 3600 名新生儿，而与此相比，死亡率非常低，每天只有 1224 人死亡；这意味着土耳其人口净增长较为稳定，每年的人口产品品牌营销策划增长率保持在 1.29% 左右，排名世界第 17 位。

土耳其人口识字率相当高：截至 2018 年总人口识字率约为 95.6%，男性识字率接近 98%，而女性识字率接近 92%；几乎 70% 的人口居住在城市地区。城市化率为每年 1.7%。

土耳其人口相当年轻：近 27% 的年龄在 0 到 14 岁之间，而 67% 的人年龄在 15 到 64 岁之间，只有约 6% 的人超过 64 岁；人口的年龄中位数为 30.9 岁，2018 年的预期寿命为 75 岁。

2、电商市场发展规模

土耳其是全球重要的电子商务中心之一，互联网用户超过 4600 万，互联网普及率约为 60%。

据 Statista 数据预测，2018 年土耳其电商市场规模将达到 59 亿美元，预计未来 5 年的年增长率为 3.1%，到 2022 年土耳其电商市场规模将达 67.26 亿美元。

3、移动支付

2019 年美国商业资讯报告显示，预计到 2025 年，土耳其通过手机零售购物的复合年增长率将达到 19.6%，达到 934 亿美元；零售业的手机钱包支付在 2018 - 2025 年间以 19.1% 的复合年增长率增长。

“蛋糕”够大，中国卖家有机会分食吗？

相较于此前土耳其相对闭塞的电商信息，“一带一路”的推进可谓是给土耳其电商市场的发展注入了一汪“活水”，越来越多的中国制造往此输送，潜在的市场商机也带动了门外围观的中国跨境电商卖家。

据了解，土耳其电商市场中，目前需求较大的细分市场是电子与媒体类的产品。有相关数据显示，预计 2018 年单单上述品类的市场规模会达到 22.6 亿美元；家具和家具类的市场规模有望突破 11.8 亿美元。

不论电子与媒体，还是家具和家居，中国制造的商品在土耳其可有机会？事实上，近两年阿里巴巴速卖通积极践行“一带一路”，带领许多中国卖家对土耳其进行了深耕。

1、携手 iyzico 打造无缝支付体

土耳其电商市场的发展需要有合适的支付解决方案支撑。为此，2018 年 11 月速卖通已与土耳其领先的金融支付平台 iyzico 达成合作，在当地使用 iyzico 提供的支付解决方案，旨在于提供更好的购物及支付体验。

2、收购土耳其电商平台 Trendyol，扩充海外布局

2018 年，外媒报道称阿里巴巴投资了土耳其电商平台 Trendyol。作为合作的一部分，阿里巴巴将为 Trendyol 提供各项发展支持，Trendyol 将能利用阿里巴巴的技术，以及阿里巴巴在电商市场、移动支付和物流方面商会宣传片视频的各项能力，以获得更大的增长。

3、开放境外卖家，实现“卖全球”

土耳其是速卖通帮助“一带一路”沿线国家卖全球的典型案例，过去，速卖通更多是帮助中国商家把产品卖到海外。而 2019 年 5 月，速卖通向海外供应商开放平台，允许俄罗斯、土耳其、意大利和西班牙的中小企业在平台上注册并向其他国家销售产品。现在，经过速卖通“卖全球”这一途径，不只能帮助中国卖家“卖全球”，海外企业也在速卖通上实现“卖全球”。

4、与土耳其邮政合作，提物流运力

为达成“卖全球”的目标，速卖通积极和土耳其邮政合作，帮助土耳其邮政系统把跨境 B2C 出口的包裹处理能力从日处理 20 单提升到 1000 单，足足翻了几十倍。