Magna：2019年美国广告营收增速低于预期为4.1%达到

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原标题：Magna：2019年美国广告营收增速低于预期为4.1%达到2170亿美元

作者：Jeanine Poggi

Magna 研究表明，2019 年美国广告营收增速将低于预期。

IPG 代理机构预测，2019 年美国国内广告营收将增加 4.1% 达到 2170 亿美元，但在早些时候 IPG 预测增速为 4.4%。Magna 全球市场行情 VP Vincent Letang 表示，美国地区广告营收的下滑主要源自于经济增速的放缓。

虽然 2019 年美国广告市场的增速放缓，但 2018 年美国广告市场得益于第四季度出色的表现增速超过了预期。根据 Magna 数据，2018 年美国国内广告营收上涨了 9.6% 达到了 2120 亿美元，超过了 Magna 之前预测的 2075 亿美元。

Letang 表示，2018 年美国广告市场的增速创一个世纪以来的最高值。

2018 年 OTT 和搜索广告营收增速达到最高，其中付费搜索增加了 23% 达到 540 亿美元，OTT 广告营收上涨了 4.5% 达到了 80 亿美元。

OTT 还包含加油站广告牌和电视，在技术的加持下，其广告营收增速优于有线电视渠道。当然，OTT 也是非数字广代运营电商平台公司告媒介里唯一一个广告营收保持稳定增长的渠道，在过去九年里，其增速平均达到 4%，非数字媒介如电视、印刷、收音机广告营收平均每年下滑了 1%。

Magna 表示，目前传统电视广告市场的规模为 700 亿美元。尽管 OTT 视频广告目前的规模同传统电视广告业务相比黯然失色，但在 2019 年 OTT 受众量将继续扩大，在 YouTube、Hulu 智能电视的国庆软文推广推动下，OTT 视频广告营收会继续增长。Magna 预测，2019 年 OTT 视频广告营收将达到 38 亿美元，截止 2020 年将达到 50 亿美元。