2019年电商企业将朝广告公司发展，个性化故事是

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在过去十年里，广告技术已成为一项重大的发展变化。免费推广日前，效果营销科技公司 Criteo 发布了《广告技术现状报告》（State of the Ad Tech），该报告对 2019 年数字广告的主要趋势进行了分析。

第一大趋势是，越来越多的电子商务公司正在向广告公司方向发展。亚马逊是成功进军数字广告领域的电商之一，预计到 2019 年，其广告业务将增长 55%。在中国，电子商务集团阿里巴巴（Alibaba）总收入的 60% 源自广告。这些公司已经意识到，产品植入与品牌合作搭档，将能够显著提升品牌的形象及地位。

与此同时，营销人员和广告商对广告的透明度仍心存顾虑。毕竟，只有真正了解了广告所带来的收入比重，才能准确评估广告的成功与否。

此外，该报告指出，2019 年的第三大重要趋势是故事型广告。消费者已经不再满足于被动地看广告，而是希望听到个性化的故事。

为了实现其中某些发展目标，营销人员现在将大部分广告预算用于付费展示，其次是社交媒体和传统营销。

然而，转化率最高的四大渠道分别是社交媒体营销（53%）、付费展示（43%）、电子邮件营销（41%）和搜索引擎优化（SEO）（38%）。

虽然营销人互联网企业危机公关员对转化率没有直接单一的衡量标准，但业内排名前五的指标包括新增收入（35%）、新增客户率（33%）、单次转化成本（30%）、总收入（29%）和每次合格访问成本（29%）。

在重新吸引消费者方面，移动广告客户发现，应用程序的用户再接入策略和重新激活策略非常成功。美国在目标用户再接入策略方面处于领先地位，亚太地区紧随其后。

该报告还发现，现有的零售消费者往往比普通购物者花费更多（51%），同时，购物应用程序用户的忠诚度通常也更高（41%）。折扣、个性化和广告模式创新是最成功的用户再接入策略之一。