Facebook获西甲在印度三年转播权 内容免费且无广

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据美国财经网站 CNBC 报道，社交媒体巨头 Facebook (181.11, 1.06, 0.59%)（FB）将免费向印度和其他南亚国家的观众直播西班牙超级足球联赛。

周二，Facebook 和西甲共同宣布了一项长达 3 个赛季的合同，将足球赛事带到印度次大陆周边的 8 个国家：阿富汗、孟加拉国、不丹、印度、尼泊尔、马尔代夫、斯里兰卡和巴基斯坦。第一场比赛转播将于本周五开始。

该联赛将通过西甲的 Facebook 页面和各个俱乐部的独立页面进行西甲联赛的现场直播和点播。西甲拥有豪门俱乐部巴塞罗那和皇家马德里，以及阿根廷明星球员梅西。

西甲总裁哈维尔-特巴斯（Javier Tebas）称赞该合同为印度球迷带来了福祉：“西甲世界足球的标杆，我们很高兴通过 Facebook 在该地区的平台，将有更多的人比以往任何时候都更有机会免费观看到我们的比赛。”

Facebook 对印度市场的追求之前曾经有过一个失误。2015 年，这家社交网络公司在印度推出了免费基础服务包，这是一卫视台广告个该平台向经济欠发达国家的用户提供热门互联网服务的框架。但在 2016 年，该计划因违反网络中立规则而被印度政府禁止。

尽管如此，印度的人口结构仍然具有吸引力，它包括超过 13 亿人的消费市场。预计印度今年还将成为全球增长最快的主要经济体。

Facebook 在印度次大陆周边总计拥有 3.48 亿用户。印度也是其最大的用户群所在地，有 2.7 亿人注册了该社交网络。印度也是全球增长最快的智能手机市场。

Facebook 全球直播体育节目主管皮特-赫顿（Peter Hutton）表示，西甲拥有 Facebook 上粉丝最多的皇马和巴萨两家体育俱乐部，并补充称：“西甲在我们的平台上拥有巨大的全球影响力。”

获得印度足球迷的支持同样可以为西甲带来大笔收入。印度国内的足球还处于起步阶段，而一些足球俱乐部为印度宝莱坞和板球明星所有。今年早些时候，印度没有获得参加俄罗斯世界杯的资格。

Facebook 和西甲尚未披露交易的财务细节。但据路透社报道，此前的西甲印度版权药品广告投放持有者索尼 (54.28, 0.11, 0.20%) 影视娱乐公司（Sony Pictures Network）在 2014 年至 2018 年期间支付了 3200 万美元的费用在电梯广告电视该地区转播西甲。

这是西甲与社交媒体平台达成的首个广播协议。而就 Facebook 而言，它已经进入了体育转播领域。这家社交网络公司已经开始转播美国的美国职业棒球大联盟联赛（Major League Baseball）。

Facebook 是唯一一个进军体育观看业务的社交媒体平台，这一商业策略部分是为了防止用户流失。亚马逊 (1919.65, 23.45, 1.24%)（AMZN）将在下个赛季通过 Prime 订阅服务播放 20 场英超（Premier League）足球联赛，这些内容将只在网上提供。

不过，Facebook 最近进军印度次大陆的盈利能力给英国拉夫堡大学（Loughborough University）体育营销与传播讲师埃莉萨维特-马诺利（Elisavet Manoli）带来了一个问号。她指出，Facebook 在印度次大陆转播的比赛将不打广告。她在周二的一份报告中写道：“由于 Facebook 不是一项订阅服务，这项投资的回报如何还有待观察。”