Gameloft：数字广告已超过电视广告 2017年手游广告

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开发和发行视频游戏和手机游戏的国际领导品牌 Gameloft 的广告团队有充分的理由为他们的远见感到高兴。

Gameloft 广告部副总监 Alexandre Tan 认为，“我们将拥有巨大的市场，2014 年下的赌注正在给我们带来丰厚回报。”他补充道，“数字广告发生了巨大转变，手机广告是其中增长最快的一员。在某些市场中，数字广告的支出甚至已经超过了电视广告”。

Gameloft 广告部门的财务数据反映了这一趋势，该部门在 2017 年创造了 3700 万欧元（折合 2.87 亿人民币），占 Gameloft 年度销售额的 14％。

但是，这一业绩并非仅仅是因为选择了一些社交媒体和移动公司合作以及整合软件开发工具包（SDK）。如何做好网络推广 Gameloft 采取了更有策略的方法。

作为 2017 年手游下载量第一的发行商，Gameloft 拥有大量游戏，毫无疑问 Gameloft 确实会做游戏的广告，但它在投放竞争对手的广告时十分谨慎。Tan 举例说，“你不会看到 Real Racing in Asphalt 8 的广告（Gameloft 有一款同类游戏狂野飙车 8）。”

2014 年 Gameloft 的赌注中关键的一点是要建立一个强大的内部创意团队，与大型广告品牌密切合作。它目前与梅赛德斯奔驰，迪士尼，可口可乐和网飞等公司以及以游戏为中心的品牌如 Xbox，乐高和外星人等合作。

公司现在正在进一步投资，确保这些关系将变得日益紧密。

Tan 解释说,“我们不会从自己游戏的角度来看待自己的广告业务，而是以观众的视角来看待。”“我们会想，‘我们的玩家是谁？’‘品牌想要达到什么样的目标？’广告的关键在于能让品牌方与观众达成一致。”

这被 Tan 称之为 Gameloft 对质量的长期食品行业 危机公关关注。

他说：“如果拿了钱就不管了，这在短期内的确会给我们带来丰厚的收益。但是和品牌方一样，我们需要让我们的玩家感兴趣，我们用了 18 年的时间来建立我们的声誉，我们也希望广告能够丰富并提升他们的体验。”

端至端

Gameloft 非常注意广告的投放，要确保它能带来奖励——即“庆祝时刻”，或者在玩家遇到困难时提供帮助。

Tan 解释道，“我们希望能传达一种背景信息。在广告中，我们会讲述个故事来让玩家与品牌进行互动。”

当然，这本身并不是多难理解的事。奖励式视频广告的投放是一个很好理解的问题。然而，Gameloft想要在迅速发展的互动性或可玩性视频广告上进行创新。

值得注意的是，鉴于谷歌等公司近期发布的消息，Tan 声称 Gameloft 处于领先地位的领域其实也就代表了未来趋势。

他透露说，“两年前，我们成立了自己的创意机构，由我们的研发人员组成，他们正在研究如何提高我们广告的参与度和影响力。”

“这是个很棒的事情，因为我们对品牌说这些人是南宁公关公司真正的手游戏计师，所以他们知道自己在做什么。”

其中一项就是在现有品牌的视频广告中添加快速反应按键（QTE ），也就是 Tan 所称的“将视频进行游戏化”。

控制奖励总量

这不仅可以提高参与度，还可以向广告客户证明玩家如果没有积极参与是不能通过视频获取奖励的，同时也能证明广告的触发者是真人而非机器人。

为了进一步改善这一状况，Gameloft 正在争取让品牌允许自己团队更多地参与到制作原始视频片段的过程中。这将使其能够通过添加更复杂和更加相互关联的按键来增强参与的深度。

Tan 表示，“我们希望品牌方能够对我们的网络感到舒适满意。要想确立一个长期盈利的合作关系，必须要确保我们的游戏和他们广告的质量。