DTC品牌开始将更多广告预算投入到Snapchat

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作者：Kristina Monllos

“把鸡蛋放到不同的篮子里”——DTC 品牌的营销人员不再倾向于将媒体广告预算集中到某一社交媒体渠道。一些媒体买方表示，投入到 Snapchat 平台的预算与往年相比提升 10%。

社交媒体渠道对于 DTC 品牌而言至关重要，而许多 DTC 近年来对 Facebook 和 Instagram 这两个渠道的依赖度过高。对 Snapchat 这一渠道的关注，一方面是因为即将生效的 IDFA 新政策将对 Facebook 和 Instagram 的广告业务产生极大冲击，营销人员试图降低潜在风险；另一方面则是出于品牌推广渠道多样性的布局。

此外，Snapchat 的直效广告和定位广告业务相对成熟，电商功能也较为完善。

效果营销公司 Digishop Girl 首席执行官 Katya Constantine 表示在接下来几个月会将更多广告预算转移到 Snapchat 上。他补充表示说，S高校舆情监测报告napchat 对效果广告的优化吸引了更多广告客户。

与 DTC 品牌合作的广告代理商公司 Homestead Studio 创始人兼首席执行官 Zach Stuck 表示，Snapchat Ads 为品牌方带来了投入更多回报更大的机会，还使得更少的竞争和更低的千展费用成为可能。

不少广告代理商团队表示看好 Snapchat 平台对于 AR 技术的运用。此前 Morketing Global 曾报道过 Snapchat 与品牌方的合作：在嗅觉体验缺失的前明星公关危机处理方法提下，借助 AR 技术，Gucci 通过营造氛围、解释产品理念，给用户带来身临其境的品牌体验，加深对 Bloom 系列香水的理解，并以具象化的方式对“想象力、自由和身份”的主题进行了强调。

AR 技术是 Snapchat 突破增长的关键。Snap 已经开始推出扫描功能，可适用于条形码和商品标签，通过其摄像功能来完善更多商品信息。未来还将推出更多 AR 工具。

尽管越来越多的品牌方开始重视 Snapchat，媒体买方表示在该渠道投入的预算将不会与投入到 Facebook 平台的持平。即使投入 Snapchat 的预算占比不算太大，效果营销代理商仍旧看好 Snapchat 的转化率。