Instagram在Tiktok上大量投放广告

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Instagram 近来开始在 Tiktok 上大量投放广告。当前 TikTok 正忙于处理因平台出现仇恨女性内容而引起的争端，这一争议导致 TikTok 遭到大规模抵制，其在安卓平台的评分也出现了大幅度下跌。

有专家称，Instragram 此举是为了吸引新用户，以维系自身广告收入。此前 Instagram 的用户增速已出现放缓迹象，eMarketer 在 202危机公关和危机管理0 年 1 月份发布的数据显示 Instagram 在 2020 年的用户增幅仅为 4.5%，而此前的预测为 5.4%。

自 2019 年 12 月以来，Instagram 就开始在 TikTok 的 For You 页面中投放原生视频广告。广告的投放数量在随后开始稳步上升，从 2020 年 1 月的 16 条发展到了 3 月的接近 70 条，而 4 月的广告投放数量则猛增到 300 多条。截至目前，Instagram 在 5 月份已经投放了近 200 条视频广告，其中仅在 5 月 18-22 日一周就投放了 40 条，这些广告为Instagram带来了约 500 万次的浏览量。

Dentsu Aegis Network（DAN）广告集团首席数据官 Gautam Mehra 表示，在 2019 年 11 月至 2020 年 2 月期间，TikTok 平台上的广告支出比去年同期增长了 50%-60%。其中 Instagram 就是作出贡献的的众多广告主之一。无独有偶的是，自 2019 年 5 月以来，TikTok 也一直在 Instagram 和Facebook 上投放广告。

Statista 在今年 4 月公布的数据表明，在上线 10 周年之后，Instagram 的全球月活用户数量突破了 10 亿，但 TikTok 只用了 3 年时间就吸引了 8 亿用户。

“或许 Instagram 已经意识到 TikTok 的宜兴舆情用户数量将很快超过自己。因此他们开始尝试在广告收入被蚕食之前争取到还没有注册 Instagram 的 TikTok 用户。”GingerMonkey（数字广告公司）创始人 Abhishek Asthana 说到。印度是 TikTok 最大的市场，也是 Instagram 的第二大市场。

令人奇怪的是，两个平台的受众类型并不相同，如果说 Instagram 的用户更喜欢追求完美的话，那么 TikTok 的用户则以向世界展示自己的真实形象而闻名，他们不怕被人评头论足。对此 Mehra 表示：“广告投送过程中始终会筛选出目标受众。总的来说，月活用户数量是推动广告业务和用户参与度的重要因素。”毫无疑问，TikTok 具备这样的投放条件。

TikTok 印度公司市场副总裁 Sam Singh 表示：“品牌们意识到了 TikTok 的潜力。鉴于 Tikok 平台广阔的覆盖范围、多样化的受众和创新的广告方案，品牌方们正在与我们合作，以实现有效的参与。”Instagram 则对此拒绝置评。

在印度实行居家隔离政策期间，Dettol 在 TikTok 平企业宣传片报价台上发起了“洗手挑战”活动，观看量达到了 500 亿次。Asthana 表示：“在 Dettol 进行活动后不久，Lifebuoy 也在 TikTok 上推出了类似活动，他们仅在一周之内就收获了 200 亿次观看量。没有其他任何一家平台能够给品牌带来如此惊人的数字。”

本文编译自 Instagram eyes TikTok for fresh user acquisition, advertises on rival platform。