国产MMO加速进军日本？紫龙发行《完美世界M》登

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近年来，日本市场已经逐渐褪去“国产 MMO 行不通”的标签了。

继上个月腾讯在当地发行《龙族幻想》攻入日本 App Store 小红书推广优点畅销榜前十之后，5 月 12 日紫龙游戏代理的《完美世界 M》也取得了不错的开局成绩，冲至日本 App Store 免费榜榜首。

算上去年同期紫龙在日本发行的《风之大陆》，近年在日本取得优异成绩的国产 MMO 已经达到 3 款。与往年日本市场的闭塞某个小岛地沟油+危机公关、不待见 MMO 类产品的情况不同，如今国产 MMO 似乎有大举进军日本市场的势头。

究其原因我们也能发现一些规律。

首先，国内 MMO 产品的品质一直在提升，某种程度上触及了品质的阈值，即便文化差异存在门槛，但也能影响到海外不同国家的用户，使当地玩家能够感受到游戏的制作水平。

与之相呼应的是，日本用户对 MMO 手游的认知，也在不断被教育，从 2018 年开始，当地市场便不断有海外 MMO 产品入驻，特别是韩国厂商制作的一系列产品。这些产品往往注重精美的画面水准，并以此为突破口影响了日本玩家。

这种趋势为《龙族幻想》一类强调技术美术品质的国产 MMO，提供了比较好的土壤。如今这款产品上线一个月有余，仍保持在日本 App Store 畅销 Top 20 之内，侧面能看出其用户和市场盘子已逐渐迈向稳固。

《龙族幻想》日服成绩

其次，国内厂商经营日本市场的方法论也在逐渐变得成熟。在日本市场面对当地玩家，有不少的方法和经验，是可以在不同产品之间共用的。参考网易在日本铺开产品线的策略，不论是战术竞技类的《荒野行动》、不对称竞技的《第五人格》，还是 SLG《率土之滨》，都有相通之处，比如强调陪伴感快手主页电话图标、品牌信任度，以及高密度的用户沟通。

尽管在运作不同品类产品时，厂商面对的用户会有细节上的属性差异，但日本用户国民属性的共通点，使得大部分经营用户的方法论可以被复用。这使得一些先扎根日本市场、有了成功经验的厂商，有更好的基础去推高新品，比如悠星从《碧蓝航线》到《明日方舟》，再到最近《雀魂》的动作，也如紫龙从《风之大陆》到《完美世界 M》的连续成功。

仔细看《风之大陆》的榜单成绩，能发现这款产品自 2019 年在日本上线以来，基本稳定在当地 App Store 畅销榜 Top 50 的水准，考虑到日本市场先前的难度和当地游戏用户群体的天花板，这一成绩已经非常可观了。

有意思的是，随着越来越多国内产品进军日本，当地用户的属性也在发生潜移默化的改变，以往行业认为日本用户天生接受不了的品类、玩法、体验，也在这个过程当中被模糊界限，甚至变得可以被接受。

这对于寻求更多发展机会的国产 MMO 手游来说，或将是一个越来越明显的机会。但同样需要提醒的是，日本用户对产品的高标准要求，依然是不变的规则。前文提到的产品，从市场动作来看，也几乎清一色地采用了非常传统的打法，可以说，现在来做日本市场依然没有太多的捷径可走。