2020年策略游戏市场预测：4X策略游戏继续以两位

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策略游戏，一直以来都是中国出海游戏厂商在海外游戏市场最为擅长的游戏品类。2019 年，国产策略游戏《王国纪元》《黑道风云》《万国觉醒》《守望黎明》等都获得了不错的收入。

2019 年，中核游戏的 IAP 收入达到了 96 亿美元，年同比增长率达到了 25％。其中，策略游戏的 IAP 收入为 54 亿美元，比 IAP 收入第二高的益智游戏多 10 亿 。

（如无特殊说明，文中数据为App Annie提供）

中核游戏类别及其子类别 2019 年 IAP 收入

从上图中可以看到两个明显的趋势：

1、尽管策略游戏的收入份额巨大且正在迅速增长，但它也高度集中，使得新游戏难以进入和发展。策略游戏的 7 个子类别中有 5 个子类型都标记为红色，这表示该子类型中有一个或两个游戏占据了所有子类型 IAP 收入的 75％ 以上。 

2、有 2 个子类别 IAP 收入的年增长率呈三位数增长，分别是策略 RPG 游戏和 MOBA。爆炸式的增长率是因为策略 RPG 游戏是新型游戏，MOBA 收入增长则是因为《Brawl Stars》推动。

本文的分析预测将重点关注 4X 策略游戏和策略 RPG 游戏。

策略游戏近 2 年发展趋势

2018 年 1 月-2019 年 12 月策略游戏子类别收入、下载变化趋势

1、4X 游戏

从 2018 年开始，中国发行商便在西方 4X烟台信息流广告 游戏市场中逐渐占据了主导地位。

2019 年，中国发行商获得了所有 4X 游戏收入的 76％，但中国市场仅贡献了所有 4X 游戏收入的 7％。换句话说，中国 4X 游戏发行商在西方市场的收入要远高于中国市场。

2、建造战争游戏

过去两年中，建造战争游戏的安装量一直在下降，从收入来看，上半年显示收入增长，下半年收入则成下降趋势。

3、MOBA

自《荒野乱斗》发布以来，MOBA 游戏在西方市场发展迅速。尽管 MOBA 游戏的下载量在不断下降，但其收入却在缓慢增长。

4、策略 RPG

策略 RPG 是策略游戏的新型子类别，《苏丹的游戏》引导了这一子类别游戏安装量的最初增长。

2019 年 4X 游戏的变化

在 2019 年，4X 游戏的收入增长了 23%，达到了 32 亿美元。这一数字较 2018 年同比增长了 6 亿美元，是收入金额增幅最大的子类别。

值得注意的是，4X 游戏是策略游戏中一个成熟的子类别，而它的收入增长是由新游戏推动的，并且这些新游戏并没有大幅度蚕食老游戏的用户。

1、4X游戏中引入其他游戏功能

2019 年，4X 游戏产品不断创新，如引入了其他中核游戏的功能。Fun Plus 的《State of Survival》就是一个很好的例子，这款游戏中增加了类似 RPG 的核心游戏玩法。

2、4X 游戏实时服务进一步发展

2019 年，4X 游戏的实时服务有了进一步的发展。许多游戏采用了特殊的游戏日历，以帮助玩家跟踪当前和即将发生的事件。除了常规活动外，几款 4X 游戏还开始尝试根据参与度和获利情况针对各个玩家群组运营单独的事件。

《万国觉醒》中的事件日历

《万国觉醒》是最早上线游戏内事件日历的手游之一，可帮助玩家跟踪抖音视频播放量正在进行和即将发生的游戏事件。

3、脱颖而出的《万国觉醒》

近几年，IGG 的《王国纪元》在 4X 游戏领域处于领先地位，并成为迄今为止下载次数最多的 4X 游戏，收入突破了 10 亿美元大关。

尽管就收入和安装量而言，《王国纪元》是 2019 年第一大 4X 游戏，但在 2019 年年末，它的收入被莉莉丝的《万国觉醒》超越。

2018-2019 年《王国纪元》和《万国觉醒》收入变化

笔者认为有几个因素使得《万国觉醒》脱颖而出： 

• 《万国觉醒》拥有所有 4X 游戏中最有趣的地图系统，允许玩家在地图上完全控制自己的军队，而不是依靠点对点的交互，《星际迷航舰队指挥官》是唯一拥有该系统的其他游戏；

• 《万国觉醒》拥有可定制的基础建筑，让玩家拥有真实的统治感；

• 《万国觉醒》首次在 4X 游戏中成功实现 Battle Pass 功能，即通过购买“通行证”，积累活跃度获取更高奖励；

• 《万国觉醒》中的英雄系统类似 RPG 游戏；

• 《万国觉醒》支持大规模战争。

4、Top1 4X 游戏发行商 FunPlus

FunPlus 已连续两年成为 4X 游戏发行商中排名第一的公司，通过产品矩阵的方法来击败竞争对手，而不是专注于单个热门游戏。自 2016 年推出《阿瓦隆之王》以来，FunPlus 每年至少会推出一个新的 4X 游戏。

FunPlus 旗下 4X 游戏过去两年收入变化

在《阿瓦隆之王》获得成功后，Fun Plus 专注于追逐市场需求，旨在增加 IPM，同时找到新的特定受众。

2020 年 4X 游戏预测

• 4X 子类型将继续以两位数的速度增长，中国发行商将继续占据主导地位。由于令人垂涎的市场规模和对新游戏的高度认可，西方大型发行商将做出更多尝试。

• 更多拥有 4X 产品组合的公司将推出带有 IP 的 4X 游戏进入市场。

• 莉莉丝《万国觉醒》将是 2020 年最赚钱的 4X 游戏，但随着竞争的加剧，它将在夏季逐渐预冷。

• 《阿凡达》和《星球大战》策略游戏将在 2020 年底发布。我们预估这些游戏可能获得成功是因为：

a）这些游戏的开发者具有开发 IP 的经验；

b）他们有制作和操作复杂游戏的成功先例；

c）他们有足够的资源在 CPI 高的市场上发行这些游戏。

来自中国的新子类别——策略 RPG 游戏

策略 RPG 游戏是策略游戏中的一个新子类别，重点关注建立帝国游戏的角色扮演和叙事部分。与其他策略子类别游戏相比，策略 RPG 游戏提供了更轻松的竞争环境，同时更着重于英雄、美女的收集以及放置玩法。

从某种程度来说，策略 RPG 游戏是为那些疲于 4X 游戏的玩家提供的替代产品。

尽管策略 RPG 游戏在中国已经存在了几年，但直到 2019 年初，以《苏丹的游戏》和《叫我万岁爷》为首的策略 RPG 游戏才在西方市场越来越受欢迎。

由于特殊的游戏性质和玩法，策略 RPG 游戏的玩家多以男性为主。

2020 年策略 RPG 游戏预测

• 策略 RPG 将继续由中国发行商主导；

• 策略RPG将拥有更多新的主题。在国王、苏丹之外，或许会有总统、指挥官等角色。

• 策略RPG将更关注女性用户。《奇迹暖暖》就是一个很好的例子，它在相对简单的装扮游戏中增加了策略游戏的深度。

本文编译自“2020 Predictions #5: The Clash of Ice and Phasers”。