Adobe：“网络星期一”的线上销售规模或达到94亿

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腾讯证券 12 月 3 日讯，尽管假日购物季的消费者去实体店的人数开始减少，但他们仍在大笔花钱。

根据 Adobe Analytics 发布的数据，截至美国东部时间上午 9 点，“网络星期一”活动中的消费者已经在线上购物上花费了 4.73 亿美元。

Adobe 表示，根据初步数据，“网络星期一”的在线销售额有望达到 94 亿美元，同比增长 18.9%。

美国东部时间周一晚间 10 点至凌晨 2 点，Adobe 预计消费者将花掉 28 亿美元，占当天收入的 30%。在美东时间晚上 11 点和东部时间午夜的高峰期，购物者每分钟预计将消费 1100 万美元。

随着极端天气的到来，购物者可能会更有动力在家里购物。Adobe 表示，降雪超过 2 英寸的州在线销售增长了 7%。

目前最畅销的玩具包括《冰雪奇缘 2》(Frozen 2)周边、L.O.L Surprise Dolls 和 Paw Patrol，而最受欢迎的视频游戏和主机包括 Madden 20、FIFA 20 和任天堂 Switch。据 Adobe 称，三星电视、苹果笔记本电脑和亚马逊 Echo 都是最受欢迎的电子产品。

去年，“网络星期一”的销售额达到 79 亿美元。

今年，购物者在网络星期一之前很久就开始了网上购物热潮。零售商在 11 月初就在电商平台开始了大促销，而黑色星期五那天，即便感恩节开始打折，实体店里的消费者仍旧远少于电商平台。

据预测，“黑色星期五”将是美国一年中零售数据最强劲的一天，但即便在这一天，人们也多数选择网上购物。据 Adobe 周日晚间的数据，当日线上消费规模达到创纪录的 54 亿美元，同比增长 22.3%。

Telsey 咨询集团首席执行官达纳-特尔西周一上午在接受 CNBC 采访时表示，百思买、塔吉特、沃尔玛、迪克体育用品和其他大型零售商是这个假期购物季迄今为止的大赢家。

Telsey 说：“实体商店的增长劲头还是有点慢。”

这些线上销售巨头已经证明了自己的实力。根据爱迪生趋势(Edison Tren商城开发网站开发ds)的数据，与去年相比，沃尔玛和塔吉特 11 月的前两周在线客户支出增幅都超过了亚马逊。爱迪生趋势对 120 多万笔线上交易进行了研究分析。

根据爱迪生趋势公司对约 30 万笔交易的分析，今年感恩节和黑色星期五期间，诺德斯特龙的网上销售额增幅最大，同比增长 60%，紧随其后的是沃尔玛和亚马逊，分别增长 53% 和 49%。同期塔吉特百货的网上销售额下降了约 12%，而彭尼百货下降了约 14%。

在零售商与亚马逊(Amazon)和其他零售商争夺客户之际，它们正大举投资于电家的电商平台，并将自己的电商平台与实体店进行整合。这些百货公司已经在他们的网点上增加了更多的产品，并为顾客提供了新的购物方式，比如在商店里挑选他们在网上订购的商品或者直接线下提货。Adobe 的数据显示，自 11 月 1 日以来，通过网上购物随后在实体店提货以及路边提货服务的销售额同比增长了 43.2%。

据 Adobe 的数据，移动智能终端成为今年购物季的主要工具，目前通过智能手机下单的销量占总线上销售规模的 36.1%，比去年高出 24.1%。

零售商并没有大幅提高去年的折扣来吸引顾客。杰富瑞对 54 家零售商的调查显示，今年“黑色星期五”零售商的促销活动与去年持平。包括 Gap 在内的 33 家零售商的促销折扣与去年持平。与此同时，有 18 个品牌通过广告获得的收入更高，包括 L Brands 旗下维多利亚的秘密(Victoria's Secret)和 Pink，有 3 个品牌这一来源的收入不及去年，包括 Ugg 的广告收入。

截至目前，消费者 11 月 1 日至今在网上的消费额达超级营销推广的到了创纪录的 721 亿美元。仅在刚刚过去的这个周末，网购规模就达到了 74 亿美元，使得整个假日季的网购销售额有望达到 1437 亿美元。