第二个FaceApp？北美网红明星带App真的强吗？

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FaceApp的下载量 | APP ANNIE

当 FaceApp 从“红极一时”到慢慢淡出我们的视野用了不到一个月的时间，那么如果现在才找出第二家和“FaceApp”一样蹿红的“美图”APP 就非 Gradient Photo Editor 莫属。这款同样“变脸”的 APP 迅律师来了速开始霸占欧美下载榜单第一位置。

不过 Gradient Photo Editor 并没有打太多广告，而是靠着它的病毒式传播在明星和网红之间发酵。

其玩法和 FaceApp 相似，不同的是 Gradient Photo Editor 利用 AI 技术根据用户上传的图像进行转化，然后找出与用户相似的明人或者是物品。

Gradient Photo Editor 到底有多火爆呢？App Annie 的数据显示就在 10 月 15 号一夜之间就从 1000 名开外瞬间霸占第一宝座。其下载量在 30 多个国家排名第一，主要集中在欧美地区。

那么 Gradient Photo Editor 究竟是如何实现一夜爆发增长的呢？它的策略能够给我们带来哪些启发？

明星和网红带APP的病毒性传播

很多娱乐属性的 App 都是通过投放高 ROI 的社交媒体广告，来获取第一波用户。广告实际上可以从 facebook 官方数据库查询到。但结果显示，FaceApp 目前并未在 facebook 上运行任何广告。难道它没有做投放吗？

但是从网站的自然流量入口我们找到了答案。结果也很有意思，Gradient Photo Editor 确实没有在社交平台投放广告，有将近 50% 的流量是靠着直接搜索找到的，只有 1.82% 的流量来自社交平台 Facebook 和 Vkontakte。

数据来源：SimilarWeb

其实到了这里基本上就可以猜出这款软件利用的还是依靠明星和网红带 APP 的途径，毕竟一款不知名的 App 如果不投放广告买量的话，迅速坐上榜单前列是很难办到的。

Gradient Photo Editor也会昙花一现吗？

根据它的“前辈”FaceApp 的经历来判断，答案肯定会。

有一个社会学的现象，叫“创新的扩散”，能够诠释这个现象。首先这款软件确实有创新，吸引了众多明星和网红的体验，并借此辐射到群众。大家唯一下载它的唯一原因就是：这款软件我没用过，这么好玩，我也试试。当这款软件满足了每个人的诉求之后，包括其它的功能就显得一无是处联想如何面对危机公关，这种创新当快速被用户体验之后，只满足了一次使用，就再也无法让用户产生第二次使用的动力。

创新扩散的增长示意图

因为欧美国家的用户很喜欢订阅，所以当大家订阅之后，发现玩过一次，就再也没了兴趣。网上已经开始有人抱怨这种冲动的订阅式消费。

很显然很多用户都为自己的冲动买单，当然这是暂时的，不过像 Gradient Photo Editor 这样的小软件，并没有太高的成本，只氪一波金显然也是大赚。