互联网广告市场正在转变：Instagram或超越Faceboo

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据外媒报道，近年来，各大品牌不断加大在 Instagram 上的付费社交广告预算，他们在 Instagram 上的投入（21%）几乎追平在 Facebook 上的支出（27%）。这表明，Instagram 有望超越其母公司 Facebook，成为主要的社交媒体广告渠道。

根据在线广告管理平台 Marin Software 的调查数据显示，61% 的受访品牌商预计将在 2019 年加大在 Instagr危机公关案例分析库am 上的社交广告预算。

付费搜索仍然是最主要的数字广告渠道，占数字广告总预算的 39%。其次是付费社交媒体，占广告总预算的 18%。展示广告占网络广告支出的 16%，排在第三位。

与此同时，亚马逊广告业务发展迅猛，其数字广告收入也快速增长，有 60% 的受访广告商计划 2020 年增加在亚马逊上的广告支出。另外，有 55% 的受访者认为，亚马逊的增长空间将会更大，25% 的广告商希望以低价竞销，增加消费者的购买量。

不过，有 37% 的广告商表示，亚马逊的广告管理工具并不理想；有 23% 的广告商认为，其报告工具也需要改进。

此外，30% 的广告商表示未使用亚马逊平台，其主要原因是缺乏对亚马逊广告的专业知识。

Marin Software 营销高级副总裁韦斯•麦克拉格根（Wes MacLaggan）表示：“今年的报告显示，随着营销人员开始尝试其它广告渠道以及新兴广告模式的大量出现，各大品牌的广告支出方向也发生了转变。随着出版商不断创新，广告商不断突破技术上的短板，数字广告市场规模将持续扩大。广告商现在越来越关注视频广告和新兴广告模式，如谷歌自适应搜索广告和可购物图片广告（Shoppable Images），这些广告的流量和销量都在持续攀升。电子商务是创新的温床，为零售企业既带来了许多机遇，也带来了巨大挑战。”

搜索广告面临着诸多难题，包括广告投放流量（29%）、广告的有效性（名人形象与代言产品之间的匹配程度）（8%）和产品信息流整合（27%）。

除此之外，社交广告商还面临着跨设备效益评估（28%）、优质创意（26%）和品牌安全（26%）等重大挑战。

84% 的付费搜索用户表示，他们已经使用或计划在 2019 年使用谷旅游软文歌新的自适应搜索广告模式。

购物广告模式也在迅速增长，65% 的受访广告商表示将在 2019 年使用可购物图片广告。

视频广告将继续引领付费社交广告市场。32% 的受访者认为，视频是最有效的社交广告形式，其次是图片广告（26%）、Instagram 故事广告（23%）和轮播广告（19%）。