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48%的视频展示支持移动端播放 如何运用头部竞价

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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美国 PubMatic 公司发布的最新广告价格指数显示，2019 年第 1 季度，移动广告支出同比增长 29%，首次超过 2018 年 20% 的增速。受其影响，在各个数字广告公司平台上，移动广告的每千次有效展示费用（eCPMs）也呈现下滑态势。

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在 PubMatic 的调查报告中，近一半（48%）的视频展示支持移动端播放，与之相比，桌面设备的播放率已降至 52%。该公司预计，到 2019 年底，移动视频将成为首选广告模式。

PubMatic 公司发展部副总裁兼移动部总经理 Paulina Klimenko 表示：“移动广告支出将持续大幅增长，与此同时，广告的透明度和回报率也与日俱增，这对出版商和广告商来说非常重要。目前，移动广告行业还正在摸索如何正确运用应用内头部竞价，这在一定程度上阻碍了移动广告的发展。应用发行商应该考虑桌面头部竞价和应用内头部竞价的差异，并采在上做推广取措施，积营销推广的极带动开发团队。”

此外，就 PubMatic 本身全面危机公关案例分析而言，该公司的移动头部竞价量在过去两年里翻了一番。其中，在 2019 年第 1 季度，移动头部竞价量占所有头部竞价展示广告的三分之一。

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