电商企业将朝广告公司发展，个性化故事是

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在过去十年里，广告技术已成为一项重大的发展变化。日前，效果营销科技公司 Criteo 发布了《广告技术现状报告》（State of the Ad Tech），该报告对 2019 年数字广告的主要趋势进行了分析。

第一大趋势是，越来越多的电子商务公司正在向广告公司方向发展。亚马逊是成功进军数字广告领域的电商之一，预计到 2019 年，其广告业务将增长 55%。在中国，电子商务集团阿里巴巴（麦当劳危机公关案例分析Alibaba）总收入的 60% 源自广告。这些公司已经意识到，产品植入与品牌合作搭档，将能够显著提升品牌的形象及地位。

与此同时，营销人员和广告商对广告的透明度仍心存顾虑。毕竟，只有真正了解了广告所带来的收入比重，才能准确评估广告的成功与否。

此外，该报告指出，2019 年的第三大重要趋势是故事型广告。消费者已经不再满足于被动地看广告，而是希望听到个性化的故事。

为了实现其中某些发展目标，营销人员现在将大部分广告预算用于付费展示，其次是社交媒体和传统营销。

然而，转化率最高的四大渠道分别是社交媒体营销（53%）、付费办理医疗器械广告展示（43%）、电子邮件营销（41%）和搜索引擎优化（SEO）（38%）。

虽然营销人员对转化率没有直接单一的衡量标准，但业内排名前五的指标包括新增收入（35%）、新增客户率（33%）、单次转化成本（30%）、总收入（29%）和每次合格访问成本（29%）。

在重新吸引消费者方面，移动广告客户发现，应用程序的用户再接入策略和重新激活策略非常成功。美国在目标用户再接入策略方面处于领先地位，亚太地区紧随其后。

该报告还发现，现有的零售消费者往往比普通购物者花费更多（51%），同时，购物应用程序用户的忠诚度通常也更高（41%）。折扣、个性化和广告模式创新是最成功的用户再接入策略之一。