Facebook 调整广告账户措施，如何应对？

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作者：木瓜移动（ID：appflood）

出海注：本文是木瓜移动发布在出海的专栏文章，转载须保留本段文字，并注明作者和来源。商业转载/使用请前往联系，寻求作者授权。

近来很多广告主反映，在广告投放过程中遇到了一些账户的问题。广告主们遇见的这些问题，和近期 Facebook 的几项账户政策不无关系。为提高用户体验，

Facebook 官方针对广告账户出台了 4 项新措施，并于 11 月底开始实施。

今天就来详细解读下这 4 项措施，以确保我们的投放流程能顺利进行。

1、每日投放金额的限制

措施：Facebook 一直致力于构建一个透明的社区，促进真实的沟通推广会策划，以减少不良的用户体验。

因此，Facebook 对于部分新的广告账户将实行每日投放金额限制的措施，防止有潜在风险的广告商家账户投放金额激增。

应对：如需解除此项限制，新的账户必须具备几周遵守广告政策 Advertising Policies 的使用记录简述危机公关应遵循的原则。

2、域名级别上广告推广主体一致性

措施：2018 年 12 月 3 日起，Facebook 将向中小型电商企业客户推出在域名级别的广告推广主体一致性的项目。

应对：为了更好地协助该项目的实行，广告商家在提交广告帐户创建请求时，需提供准确且完整的待推广网站域名的信息以供审核。

当广告账户创建请求成功通过 Facebook 审核时, 新的广告账户将完成创建。此账户仅可推广在创建广告账户流程中提交的待推广网站。若广告商家需要增加新的推广网站，则需另申请一个新的广告账户。

注意：此次新措施的执行将不会影响任何现有的广告账户。请确保充分遵守广告政策, 以减少违规情况的发生。

Facebook 广告政策：https://www.facebook.com/policies/ads/

3、粉丝页顾客评分 – AAC 的新政策

措施：自 11 月 19 日起，如果广告主曾经推广的其中一个粉丝页的顾客评分<=1，广告主的所有广告账户申请将不会被批准。

4、粉丝页顾客评分 – 影响账户投放的更新

措施：自 11 月 22 日起，粉丝页顾客评分有以下更新：

粉丝页顾客评分 <3，广告主会在 BM/Ads Manager 收到通知建议他们去改善顾客的反馈；

粉丝页顾客评分 1.51 - 2, 广告投放有不同程度的减投惩罚 （跟现在的药品数字化营销政策完全一样，没有改变）；

粉丝页顾客评分 1.1 - 1.5, 立马进入人工审核。即使通过人工审核，粉丝页的减投惩罚依然存在。如果没有通过，将永久停止投放；

粉丝页顾客评分 0.5 – 1, 立马停止广告投放 45 天, 并进入人工审核。如果没有通过，将永久停止投放。如果通过，则 45 天后恢复广告投放，但减投惩罚依然存在；

粉丝页顾客评分<0.5, 永久停止广告投放。

以上就是 Facebook 近期开始推行的四条新账户措施，希望大家多注意，并积极调整以应对新的变化。