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海外社交媒体变革 更多广告主转向用户参与度更

时间:2021-03-18 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络

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Socialbakers 的数据显示，Instagram 引领着 2019 年的社交媒体市场。尽管相比其母公司 Facebook，该平台的用户基数较少，但 Instagram 用户更加活跃，参与度也更高。这也吸引了越来越多的广告商。

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时尚美妆是 Instagram 上最受欢迎的产业，而 Facebook 则吸引了大量电子商务的交互内容。

研究还强调，按平台划分的广告支出标志着 Instagram 广告支出的增加，以及 Facebook 支出的减少。

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Facebook 的移动端使用率远超台式机，不仅如此，移动端的每点击成本 CPC 也是更胜一筹。

对此，Socialbakers 的 CEO Yuval Ben-Itzhak 解释到，“据 Kleiner Perkins，平均一名用户每天有超过三小时的时间泡在移动端的数字媒体里，该时间在过去五年增长了近四倍。移动广告也为市场营销员提舆情监测应对供了巨大的机遇，他们需要的只是开始考虑使用对移动端友好的内容推广自己的软文模式。移动内容的关键是聚焦并理解移动电话的本质，利用这些知识测试和完善自己的内容，直到找到最适合品牌今日头条打广告流程和观众的方法。”

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Facebook 上 500 强品牌的交互中值在 2018 年有所下降，参与度减少了 50%。尽管主要算法发生了变化，此次降幅依然与社交媒体网络先前的预期相符。

与此同时，相较 Facebook 的 Stories 模块，Instagram 的贴子更具吸引力。

作者：Kyon

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