国内手游市场增速放缓，出海时不我待

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腾讯 15 日发布的财报中，在游戏业务摘要中提到：

“展望未来，我们正致力加强手机游戏收入的增长动力，相关举北京网络营销专业措包括加强现有主要游戏的参与度、商业化热门战术竞技类游戏、推出更多高 ARPU 类游戏（例如角色扮演游戏），以及提升国内自研游戏的海外发行收入。”

同时财报中也提到了“更符合海外玩家需求的自行开发的”《Arena of Valor》及《PUBG MOBILE》在上半年的突出表现。

全球化已经成为越来越多中国发行商重视的战略，包括腾讯、网易在内，整体中国游戏发行商出海的增速都已经驶入快车VR营销道。

这与中国手游市场增长放缓的背景不无关系。根据 App Annie 上半年的全球市场数据，全球 5 大游戏市场中，中国是唯一一个 iOS 下载量下降的国家，iOS 收入增长也大幅放缓——从 83% 放缓至 2%。也就是说，2017 上半年至 2018 上半年的一年时间里，中国游戏发行商在 iOS 商店内创造的收入几乎没有变化。

在政策和整体增长放缓的影响下，出海已经是另外一片天地。根据 App Annie 发布的 2018 1H 手游出海数据，上半年中国手游发行商在海外的收入已经突破 26 亿美元，同比增长了 40%。

从出海获利的公司数量来看，下载量超过 100 万次，收入超过 100 万美元的中国发行商游戏数量持续上涨。

海外下载量和收入增长比国内高出不少，但根据 App Annie 2012 年 7 月至 2018 年 6 月的数据，在所有中国发行商游戏下载量中，来自海外的下载仅占比 8.4%。同一时间段内，所有中国发行商游戏收入中，海外收入也只占比 15%。这说明海外市场仍有很大潜力，有待中国发行商进一步开发。