$1086亿！这个电商市场的跨境购物正在崛起

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今年电商零售额将达 1086 亿美元

在欧洲，除了英国和德国之外，其他最大的电商市场要数法国了。有报道称，法国被评为全球第六大电商市场。

最近一份法国电商报告显示：去年，法国的电商零售额增长了大约 14%，达 958 亿美元（820 亿欧元）；预计今年也将有差不多同样幅度的增长，电商零售额到年底将达 1086 亿美元（930 亿欧元）。

截至去年年底，法国电商联合会 Fevad 通过计算得出，法国约 173000 个活跃的零售网站，与一年企业危机公关政府关系前相比，这增加了 10%。

今年第一季度，法国有 3740 万消费者在网上购物。大多数网上购物者（54%）每月至少网购一次，超过四分之一（28%）的网上购物者每月至少两次。

跨境购物崛起

虽然法国人的电商消费越来越多，但从本国卖家那网购的却越来越少。相反的，从非欧盟国家的卖家那购买的在线购物者数量则有所增加，从 2016 年的 15% 增加到去年的 17%。其中，大多数跨境配送（近 74%）来自中国，其次是美国。

当法国消费者进行跨境购物时，其中的 42% 主要从国外网站购买，从法国电商平台上的外国卖家那买东西的占 29%。另外，有 29% 的消费者表示，他们通过这两种渠道进行跨境购物。

增长潜力最大的品类：时尚类

目前，法国人最爱网购的产品是时尚类，市场份额达 156.2 亿美元，其次是食品和个人护理产品，产生了 108.8 亿美元的销售额。

至于增长潜力最大的品类，还是时尚类，因为服装是法国最受欢迎的产品类别，经济实惠的奢侈品及高端市场会有很多机会。

到 2022 年，时尚仍将是法国人网购得最多的品类，预计开支能达 219.9 亿美元，其次是玩具、爱好及 DIY 类的产品，预计价值 129 亿美元。

访问量最大的电商网站：亚马逊

就访问量而言，法国排名前 5 的电商网站分别是↓

1，亚马逊；

2，Cdiscount；

3，Fnac；

4，eBay；

5，Voyage SNCF。

另有数据表明，法国消费者喜欢在家或在工作中进行网购，而在配送方式的选择上，店内付款和送货到安全储物柜在今年越来越受法国人欢迎。

社交媒体用户达 49%

在法国，49% 的人都是社交媒体用户。卖家想要进行推广营销，首选是 危机公关处理方案设计Facebook。

法国 2017 年社交媒体月访客量

Facebook：4080 万；

You Tube：3730 万；

Instagram：1930 万；

LinkedIn：1600 万；

Twitter：1390 万；

WhatsApp：1330 万；

Snapchat：1220 万。