调查发现细分市场的品牌与企业在SNS上的粉丝参

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一项新的研究发现，65% 的品牌计划在未来一年内增加营销推广方面的支出。伴随这一趋势，在过去的半年内，英国在 Instagram 平台上较有影响力的品牌中，大约八分之一曾设立僵尸账户（虚假账户），花钱购买粉丝以夸大影响力。

通过对 Instagram 上 在线负载均衡70 万个较有影响力的营销品牌进行分析，英国市场营销与广告公司 CampaignDeus 发现，英国 12% 的品牌很有可能曾购买过虚假粉丝。该公司根据品牌方不正常的粉丝数量跳跃、低参与度和机器人粉丝等情况，做出了这一判断。

此外，研究还发现，与大品牌相比，小品牌具有更大的潜力以及更高的投资回报率。该报告指出，在各品牌的社交媒体推广平台，只有四个知名品牌跻身参与度最高的前十大排行榜。&nb58同城发布信息怎么收费sp;

有趣的是，粉丝较少（低于 10 万人）的小品牌的参与率，比那些规模较大的大品牌、老牌子高出 60%。 对于不太成熟的企业和品牌来说，这也许是个好消息。

影响力营销比例最高的行业是时尚（34％）和美容（21％）。 食品和餐饮行业排名第三，其营销比率占所有 Instagram 品牌的 16％。

不过，健身被认为是增长最快的营销部门，其品牌影响力月度环比增长了 8%。

CampaignDeus 公司的 CEO Muhsen Syed 表示:“我们的影响力指数还显示，随着账户规模的增长，品牌赞助影响力和有机影响力之间的差距也在增加。小品牌的影响力已上升至 44%，比拥有 100 多万粉丝的大品牌要高出 17%，因此，如果查阅一下各品牌过去发布的有机内容，营销人员需要注意，那些影响力更大的大品牌在参与率上可能会比想象的要低近 50%。”

总的来说，在名牌影响力页面上，品牌赞助内容的参与度要比有机内容低。然而，有一些营销部门似乎比其他行业更能提高参与度。这些部门包括竞赛、馈赠、品牌形象大使营销和产品促销等。

总体而言，该研究强调，由于抓住了特定受众的兴趣点，小品牌和小企业往往表现良好。