报告：2017年越南移动应用广告

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凭借高增长的智能手机使用率，越南互联网用户已经逐渐从 PC 端向移动端转移。正是如此移动端广告也逐渐吸引到广告玩家的注意。

2017 年间，越南移动 app 市场，亚太区域增长最快的市场之一，已经获得了来自大科技企业的大量支持和投资。也正是因为如此，越南移动广告领域发生了巨大的变化。

2017 年越南人口已达 9560 万，其中手机用户占人口总数的 73%，智能手机用户占总人口的 42%。

根据谷歌的一份报告，越南智能手机用户五大行为为搜索、社交、游戏、视频及购物。其中观看视频和访问社交网站是最活跃的两大行为。其中搜索行为也占据了较大的比例。

从 2015 年至 2017 年的数据来看，安卓系统智能手机占取越南最大市场份额，截至 2017 年底，安卓系统智能手机占越南市场份额将近三分之二。而平板的市场份额由 iOS 主导，占取指数将近 80%。

截至 2017 年底，Google Play 仍然是全球最大的应用商店，该商店活跃 app 已经超过 350 万。排在第二的 Apple  Store 活跃 app 也超过了 300 万。与往年一样，这两个商店中的大部分应用都为免费应用，其中 Google Play 中 94% 应用属于免费应用，而该指数在 Apple  Store 中也高达 88%。

在过去的一年中，游戏应用是这两大应用商店中最受欢迎的种类。通讯、个性化和效率类应用在 Google Play 中更受欢迎。相比之下金融、旅游和教育类应用在 Apple  Store 中更受欢迎。

同样，越南最受欢迎的也是游戏类应用。根据 Adsota 的调查，每月下载安装游戏类应用的用户占 69%，紧接着是 68% 的社交类应用和 66% 的通讯类应用。

2017 年东南亚移动广告支出最低 7800 万美元最高 1.94 亿美元。其中新加坡引领东南亚 2017 年移动广告支出市场。

相比之下越南移动广告市场是这几个国家中最小的市场，其 2017 年移动广告支出达 7800 万美元，占该国 2017 年数字广告支出的 36.6%。

移动广告将持续增长并在越南数字广告市场中扮演者如何营销推广运营越来越重要的角色。该市场移动广告支出从 2015 年的 1720 万美元增长至 2017 年的 7870 万美元酒店食物中毒公关危机模拟。预计该市场的移动广告支出将于 2020 年增长至 2.2 亿美元并占取 68% 的数字广告支出。

从数据上来看，全球 In-App 广告支出在过去四年来的增长量非常明显，已经由 2014 年的 66% 增长至 2017 年 96%。与此同时移动网页端广告支出已经从 2014 年的 34% 降低至 2017 年的 4%。

新加坡引领东南亚移动应用 CPI 指数（Google Play  1.37 美元，Apple  Store 1.67 美元）。

而东南亚最有潜力及增长最快的三大市场（印尼、菲律宾和越南）的 CPI 指数在 Google Play  和 形象宣传海报Apple  Store 反而非常低。

（2017 年横幅广告收入）

（2017 年间质性广告收入）

（2017 年奖励式视频广告收入）

（2017 年视频广告收入）

可以说，2017 年又是一个越南移动广告业的成功之年。

（参考来源：Adsota 等）