全球广告投放：《AFK Arena》占据Instagram年度游戏

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原标题：全球广告投放：《AFK Arena》占据Instagram年度游戏广告主TOP1

近日，ZingFront 智线发布了《2019 游戏行业广告买量数据回盘》，通过抽样的方式采集了全球范围内的广告数据，对 2019 年度游戏广告主类型、渠道数据、2019 年度 iOS& 安卓系统游戏数据等做了解析。

益智解谜类投放时间占比 33%，模拟类投放力度最小

2019 年，益智解谜类和角色扮演类表现突出，同时占据了两个之最：益智解谜类展现量及素材量最多、投放时间最长；角色扮演类广告主数量最多、全年增长最快。

根据 2019 年度全球地区各游戏类型总展现量估算以及素材量占比，可以发现，益智解谜类投放力度最大，展现量估算占比 20%，素材量占比 18%。街机类紧随其后，模拟类投放力度最小，两者均只有 5%。

从各游戏新产品的市场推广类型的展现估算占总展现估算的比例趋势来看，角色扮演类在 5 月和 7 月分别达到了两次峰值，超过 20%，增长较快；益智解谜类整年数据高且稳定，11 月出现峰值，接近 25%。

对比不同游戏类型的广告主数量和投放时间，角色扮演类广告主数量最多，占比达 29%，但广告投放时间仅排名第 4，占比 12%。

益智解谜类广告主数量占比虽只有 12%，但投放时间最长，占比 33%，可见益智解谜类游戏广告主的素材更新频率高，投放力度大。

AppLovin 渠道最受休闲游戏欢迎，《AFK Arena》是 Instagram 年度游戏 TOP1 广告主

根据广告展现估算数据，在 Facebook 渠道中，各类型游戏投放占比不分伯仲，角色扮演类、策略类、益智解谜类排名前 3，分别占比 15%，14%，12%。

投放国家中，美国以 790 亿遥遥领先，其他国家相差不大，英国 500 亿，加拿大 470 亿。除印尼外，其余全是发达国家。

Goole Adwords 渠道中，根据广告展现估算数据，休闲类游戏相对较多，益智解谜类占比 21%。投放国家可以分为两个梯队，第一梯队为美国、马来西亚、加拿大、澳大利亚和英国，投放数据均超过 600 亿。

AppLovin 渠道最受休闲游戏欢迎，根据广告展现估算数据，休闲游戏占据大半江山，街机类和益智解谜类分别占比 25% 和 23%。

Instagram 渠道中，2019 年度 TOP 产品/广告主，莉莉丝旗下《AFK Arena》和《万国觉醒》进入榜单，《AFK Arena》是 Instagram 年度游戏 TOP1 广告主。

安卓系统角色扮演类最多，视频素材占比 56%

根据 2019 年度全球地区 iOS 系统和企业危机公关具体事例安卓系统中各类游戏的占比情况，益智解谜类、街机类在 iOS 系统中占比更多，而角色扮演类、策略类在安卓系统中更受欢迎。

从两个系统游戏创意素材类型占比情况来看，iOS 系统中，Html 类型的素材和视频素材近乎平分秋色，两者分别占比 46% 和 42%。安卓系统中，视频素材超一半，占比 56%；图片次之，占比 30%。

可以发现，2019 年，无论在 iOS 还是安卓系统中，视频都是最受重视的素材形式，可玩广告相比去年所占比重有所增加。