Snapchat 今年广告利润将增长24%达8.321亿美元 月活

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据 eMarketer 的预测，Snapchat 的广告利润在 2019 年有望增长 24%，达到 8.321 亿美元（约 55.9 亿人民币）。如此高的增速主要得益于该公司对其视频广告和 Stories 广告服务的改善和投入。公关危机处理实训

eMarketer 表示，尽管这家人气高涨的社交通讯应用将在 2020 年突破 10 亿美元（约 67 亿人民币）大关的广告净收入，但由于 Snapc医院宣传海报hat 不断压低广告价格，其收入预期也两次下调。

Snapchat 2017-2021 营收预估走势

此前有报道称，在 Snapchat 采用了自动销售技术后，千人成本降低至 3 到 8 美元（约 20 到 53 人民币）。

在推出自助平台之前，该公司已就每条广告向品牌收取 750,000 美元（约 504 万人民币）的费用。

eMarketer 高级预测总监 Monica Peart 表示，“自助程序化购买使 Snapchat 的广告商接触率有所扩大，特别是那些想低价投资广告的中小型商户。不过，薄利多销的广告售卖方式对营收的增长有害无益。”

与此同时，该应用程序面临着用户增长停滞问题。2018 年第四季度的日平均活跃用户为 1.84 亿，同第三季度数字相同。

Snapchat 用户数量预测

eMarketer 预计美国月活用户将在 2019 年下跌 2.8%，至 7,750 万人。而全球用户则将增长 11.3%，至 2.977 亿人次。

不过 Snapchat 美国的广告利润有望在 2019 年增长 24.3%，占美国数字广告市场的 0.6%，这也表明该公司的视频广告和 Stories 广告正在发挥作用。

作者：Kyon