外媒：中国在电视节目花费支出上全球第二仅次

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新浪美股 北京时间 8 月 21 日讯，2017 年，中国在电视节平台推广目花费上的年度支出达到 109 亿美元；成为世界第二大电视节目支出国。

IHS Markit 分析师的一份报告显示，英国以 100 亿美元的年度电视节目支出排在第三位。然而，中英两国家的该支出都不及美国，美国在该方面的支出为 583 亿美元。

中国的电视节目包括广播或有线电视，以及包括百度、阿里巴巴和腾讯在内的在线服务商。据悉，这些在线平台在 2017 年的节目制作上花费了 45 亿美元，而 IHS Markit 分析预计这一数字将在 2018 年上升，届时将超过 64 亿美元的有线电视节目制作花费。

百度是中国在线内容提供商爱奇艺平台的大股东。爱奇艺在 2 月底拥有 6000 万用户，3 月份在纳斯达克上市。截至 6 月底，Netflix 拥有 1.3 亿订户。该公司已向爱奇艺提供了部分内容，以便进入中国市场。流媒体服务现在是美国年轻观众看电视的主要方式，Pe小黄人w Research center 的数据显示，在 18 至 29 岁的人群中，61% 的人说他们会使用手机来看电视节目。

与 Netflix、亚马逊（Am北京网站azon）和 Hulu 的情况一样，原创节目对中国流媒体网站也很重要，2017 年，此类内容占中国所有节目的 49%。IHS Markit 高级研究分析师 Kia Ling Teoh 表示，制作其他同类平台无法提供的内容会吸引人们注册登录，并产生更多的消费可能。

她在一份电子邮件声明中表示：“广播公司和网络平台公司越来越多地创作自己的内容，不仅是为了吸引付费用户，也是为了营销、手机游戏开发和其他新的收入来源。”

但与 Netflix 不同的是，中国公司更多地依赖广告和赞助。“如果内容成本继续飙升，这种激进的投资将变得不可持续，”Teoh 补充说。

2017 年，引进类的电视节目占中国电视节目的 46%，体育类节目占 5%。随着中国消费者希望获得更多体育内容，这一比例将会上升，这在中国在今年世界杯足球赛期间广告支出的不断上升有所反应。据媒体集团 Zenith 的数据，世界杯期间和前后的广告在中国的总广告支出增加了 8.35 亿美元。