DataEye Q3报告：从业公司6成做运营，今年出海中东

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导语：DataEye发布2017年Q3移动游戏行业报告，在刚刚过去的Q3游戏业里，发生了哪些变化？

摘要：行业形势

国内手游用户规模放缓，消费趋于理性，人口红利逐渐演变成存量争夺

国内游企地域集中度高，运营类游企占据大半壁江山

中国游企纷纷出海，抢夺入口连接全球玩家

二次元价值集中体现在 RPG、休闲益智和卡牌游戏

大厂 Q4 动态：腾讯爱 IP，网易爱自研

充分利用新技术红利，手游高清化逐渐成为趋势

数据解读

DAU/MAU：棋牌和卡牌在 iOS 和 Android 平台表现均衡

一日游玩家比例：体育竞技和射击游戏一日游用户过半

留存率：棋牌游戏成 Android 渠道的留存大户

付费率：RPG、SLG、STG 付费率居高

热点解读

io 类游戏逐渐融入新玩法，开启后 io 时代

“经费在燃烧”的高保真（High-Fidelity）吸金能力超强

一：2017 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况

手游用户规模放缓，消费趋于理性，人口红利逐渐演变成存量争夺

虽然经过多年的市场培育，手游用户的付费意愿和付费能力有所提升，但是市场野蛮生长随处捞金的乱象逐渐消失，行业开始理性发展，向高质量、内容为王的阶段迈入。

国内游企地域集中度高，运营类游企占据大半壁江山

根据游戏工委会数据，中国游企 2324 家，其中主要分布在沿海地区，区域集中度较高。沿海地区上市游企 188 家，覆盖全国 90% 市场份额，主要以运营类为主，占比达到 65.40%。从上市情况看，A股是游企上市首选，其次是港股和美股精准好引流。

中国游企纷纷出海，抢夺入口连接全球玩家

中国游戏企业纷纷出海，中东和俄罗斯地区表现良好，而用户习惯相似的东南亚、港台、韩国等地区并没有想象的那么美好。大厂出海布局，留给普通中小游戏企业的机会逐渐缩小。

单机新游主要是休闲益智类，游戏类别高度集中

2017 Q3 新游平台信息流广告发布情况看，单机游戏占比 66%，网游游戏占比 34%。单机游戏呈现游戏类型高度集中的特点，主要分布在休闲益智类游戏上，占比高达 74.57%。而网游游戏分布的主要集中在 RPG、休闲益智和 SLG 上。

二次元价值集中体现在 RPG、休闲益智和卡牌游戏

从 Q3 数据来看，二次元游戏虽然火热但总体来说依旧比较小众，占比 3%。RPG、休闲益智和卡牌游戏上都有不少二次元游戏新品

大厂 Q4 动态：腾讯爱 IP，网易爱自研

在 Q4 季度，游戏厂商约有 153 款手游发布。其中，IP 改编依然是主旋律，占比近六成。腾讯接下来将发布五款游戏，均为IP游戏，其中 RPG 三款，一款自研三消游戏，网易预计 Q4 推出 14 款游戏，除《我的世界》、《狼人杀》两款，其他均为自研游戏。

充分利用新技术红利，手游高清化逐渐成为趋势

大数据、人工智能、VR 等新兴技术不断向游戏行业下沉，利用技术红利降低分发成本，提升用户体验。其中，经典 AI 游戏《黑与白》，游戏的首席人工智能官就是阿尔法狗之父 Demis Hassabis，在这款游戏里玩家扮演上帝角色，村民具备一定自主学习机制。FPS 的《求生之路》以 AI Director 作为后台核心，根据玩家表现调控游戏节奏。另一方，根据 Newzoo 数据显示，中国手游 46.3% 收入来自高保真游戏。

二、2017 年 Q3 中国移动游戏行业数据解读

中国玩家画像之游戏频次与在线时长

2017 Q3，中国移动游戏玩家日均次数 1-3 次占比 48.26%，4-5 次占比 36.67%。在线时长上，10-30min 游戏在线时长占比高达 26.05%。

棋牌和卡牌类游戏渠道通吃

2017 Q3，卡牌、棋牌游戏在 iOS 和 Android 平台的活跃情况未出现较大差别，而策略、角色扮演、休闲益智游戏，呈现出 iOS 高活、Android 较低活跃的渠道差异表现。

体育竞技和射击游戏一日游用户过半

2017 Q3，射击游戏和体育竞技成了一日游重灾区，一日游玩家比例过半。棋牌游戏一日游玩家占比最低，iOS 平台为 37.03%，Android 平台为 43.69%。

棋牌游戏成 Android 渠道的留存大户

2017 Q3，一日留存上 iOS 平台射击游戏留存最高 39.38%，Android 平台棋牌游戏留中国有名的公关公司存最高 30.83%；7 日留存上棋牌游戏表现不俗，iOS 和 Android 留存分别达到 12.64% 和 10.25%；30 日留存上，iOS 平台卡牌游戏 5.51% 居首，Android 平台棋牌游戏 4.32% 居首。

RPG、SLG、STG 付费率高

2017 Q3，STG 和 RPG 付费率较高，约在 5% 左右，其次是 SLG 在 iOS 和 Android 平台付费率为 3.69% 和 3.93%。相比之下，模拟养成类游戏付费率较低，iOS 和 Android 平台分别为 2.26% 和 1.89%。

三、2017 年 Q3 中国移动游戏市场发展概况

io 类游戏逐渐融入新玩法，开启后 io 时代

io 游戏产品本身具有安装包体小、玩法准入低、研发难度低、周期短等特点，所以无论中小型 CP，还是重量级大型游戏厂商都极为关注 io 品类游，io 类游戏已经由几家独大向多点开花转变。同时，更是在玩法上不断创新融合，形成“io+N”的创新模式。

“经费在燃烧”的高保真（High-Fidelity）吸金能力超强

根据 Newzoo 数据显示，中国玩家对高保真游戏的游戏类型有明显的偏好，例如角色扮演游戏，射击游戏和 MOBA。中国、北美和欧洲三大游戏市场，高保真游戏带来的收益所占比重分别为 42.3%、6% 和 6.6%，高保真游戏的受欢迎程度和吸金能力明显高于其他市场。