印尼千禧一代消费行为习惯

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印尼是一个严重依赖国内消费的经济体。2014年，印尼国内消费支出占GDP总和的57%，远高于邻国中国、马来西亚和泰国等出口驱动型国家。

越来越富裕的千禧一代是最大的增长贡献者。

“千禧一代具备令人难以置信的购买力。”VISA印尼负责人Ellyana Fuad表示，“在亚太地区，千禧一代的平均可支配收入约为9070亿美元。”

印尼民意调查机构JakPat最近一份关于500名25-45岁单身印尼消费者的调查数据，揭示了印尼千禧一代这一阶层的消费习惯。

他们的平均月收入是多少？在餐饮、时尚、娱乐等各方面的消费支出怎样？为什么会存在这样的差异？

收入VS支出

就大多数受访者而言，每月平均收入约100万印尼盾（75美元）到500万印尼盾（375.6美元）不等，而月支出约100万到300印尼盾（220.36美元）。

（受访者收入VS支出）

根据Salary Explorer的数据，推测大部分受访者的职业很可能属于以下这些类别:

（来源：Salary Explorer   1美元=133113印尼盾）

德勤（Deloitte）研究显示，一旦一个印尼家庭的月收入超过500万印尼盾，就会有一大笔收入被用于储蓄、休闲娱乐以及奢侈品上。

当家庭收入为500-750万印尼盾，20%的收入被用于休闲活动；而当家庭收入增长到750-1000万印尼盾时，这一占比将增至26%。

主要支出情况

除了时尚购物、美妆、运动、餐饮和外出活动（咖啡酒吧等等），印尼人毋庸置疑还把一部分收入食品问题公关危机处理用于了移动数据。

（各项目月均消费支出情况）

（移动流量、美妆、餐饮、购物的消费支出情况）

55%的受访者表示基于大数据分析精准营销，每月移动数据流量费用约5-10万印尼盾，占比最大；其次是10-20万印尼盾，占比27%。

而对于音乐、APP等虚拟项目消费，平均月消费低于20万印尼盾；70%的受访者表示不会进行虚拟消费。

信用卡消费

大部分受访者平均每月的信用卡支出低于150万印尼盾。有趣的是，超过46%的受访者表示从不使用任何信用支付。

“我几乎从来没有使用过信用卡。” 一位28岁的广告总监表示，“我总是把花费控制在最低限度，我讨厌债务。”

VISA几年前的一份调查显示，52%的印尼受访者选择借记卡进行支付，而不是信用卡（15%）和预付卡（33%）。

随着印尼年轻人口的增长，印尼信用卡协会（AKKI)）的总经理Steve Marta认为公关危机会对组织造成哪些，千禧一代将越来越意识到信用卡的重要性。“大多数人使用借记卡进行日常消费和开支。但是，他们将也需要使用信用卡来支付巨额的不可预知的费用。”