“谁”将引领新加坡电商的未来？

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新加坡是东南亚最成熟的电商市场，60%的新加坡受访者表示喜欢网上购物。新加坡也是东南亚地区在线消费最多的国家，2016年网购人均消费约1022美元。

Statista数据显示，从今年到2021年，新加坡电商市场预计将从33亿美元增值到51亿美元，平均每年增长11.2%。而网购人数也将从2017年的64.8%增长到2021年的80.9%。

那么，哪类电商产品最具市场潜力，能够引领新加坡电商市场的未来呢？

目前电子&媒体类产品（electronics & media）是新加坡电营销推广有哪些方式商市场上的领先品类，与泰国一样。Statista数据显示，预计在不久的将来该品类仍然能保持其位置。

• 2017年电子&媒体类电商市场：9.18亿美元，占电商总额的27.6%。

• 2021年电子&媒体类电商市场：13亿美元，占电商总额的26.5%。

• 年增长率（CAGR）：+ 10％

• 消费电子产品市场占比最大，2017年总值6.79亿美元。

目前新加坡还没有很多销售实体媒介（如书籍、DVD、游戏）、消费电子产品（电视、立体声系统）及通信设备（电脑、智能手机、平板）的电商平台。

这一类别产品的在线营销额年增长率虽然不是最快的，但是在未来的五年内，新加坡四分之一以上的网络销售收入都将来源于电视、电脑、书籍以及其他设备和媒体产品。

该品类电商销售在未来五年内年增长率将达到15%。

• 2017年家具&家电电商市场：4.52亿美元，占电商总额的13.6%。

• 2021年家具&家电电商市场：7.82亿美元，占电商总额的15.4%。

• 年增长率（CAGR）：+14.7%。

厨房、浴室配件、纺织品等家具和家居用品网络销售将占到这一垂直市场的50%以上。

以下是目前在这一垂直领域销售产品的几个玩家。

新加坡当地公司比如Horme和Star Living已经抓住了商机，虽全球巨头宜家还未行动，但也很有可能即将上线。

新加坡时尚电商预计将是继家具家居之后增长率最高的行业。这将使时尚由2017年的第三大电商品类上升为2021年的第二大电商品类。

• 2017年时尚电商市场：7.69亿美元，占美即面膜公关危机新闻稿电商总额的23.2%。

• 2021年时尚电商市场：12.43亿美元，占电商总额的24.5%。

• 年增长率(CAGR): +12.7%

• 服装市场占比最大，2017总值达5.84亿美元。

时尚电商遍布狮城新加坡市场并不奇怪。许多新加坡当地在线交易市场如Reebonz 和 Megafash、本地品牌如 Charles & Keith及全球品牌如Uniqlo都已经打开了在线营销渠道。

玩具、儿童用品、运动和户外用品以及文具类产品在新加坡的在线销售也是巨大的。该市场可能将成为新加坡2021年第三大电商市场，占电商市场总值的23%。

• 2017年玩具、爱好及DIY电商市场：8.44亿美元，占电商总额的25.4%。

• 2021年玩具、爱好及DIY电商市场：11.78亿美元，占电商总额的23.2%。

• 年增长率(CAGR): +8.7%

预计在未来五年内，该类别将增长至5.28亿美元。尽管它是所有垂直行业中年销售额最小的，但2017-2021年间的年均增长率仍预计将达到12%。

• 2017年食品&个人护理电商市场：3.39亿美元，占电商总额的10.2%。

• 2021年食品&个人护理电商市场：5.28亿美元，占电商总额的10.4%。

• 年增长率(CAGR): +11.7%

• 个护市场占比最大，2017年总值2.31亿美元。

展望

虽然新加坡电商的增长速度不是东南亚最快的，但预计其网上购物人均消费将达1234美元。

根据Statista数据，这比印尼和泰国的年度网络购物支出高出三到四倍，是马来西亚的近10倍，越南的13倍，菲律宾的26倍。