时间:2021-03-20 | 标签: | 作者:Q8 | 来源:网络
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3月16日,第六届GMGC大会在北京国家会议中心如期举行。在下午的国际峰会分论坛上,来自Game Plus、Falafel Games、Tamatem和Game Hunter的嘉宾们,分享了各自对中东北非市场的看法。 付费用户集中在25—35岁人群 据了解,中东北非市场主要由三大区域组成,包括海湾六国、北非,以及约旦、黎巴嫩歌手危机公关等国家组成的第三市场。在这里面,海湾六国是主要目标市场,覆盖人口大约四千万左右,而人口更密集的北非地区,虽然拥有超过1亿的人口,但该地区用户却是最贫穷的。 有一点值得注意的是,电视广告要多少钱虽然阿拉伯语是世界上使用人数较多的语言之一,但现在市面上以阿拉伯语为主的应用产品,占比还不到1%。而这就意味着中东北非地区,是一个发展潜力十分巨大的市场。 在中东北非地区,最受欢迎的游戏类型有策略类、第一人称射击类和体育类等,不过,不同游戏类型的用户获取成本也不一样。竞技和休闲类游戏的平均用户获取成本大约为1—3美分,棋牌类游戏则需要40—50美分,更加重度的游戏用户获取成本可能就会超过1美元。 而在付费用户年龄层分布上,以13—45岁的人群为主,其中,三分之二的付费行为发生在25—35岁的用户里。付费用户更加年轻化的趋向,也成为开发者进入中东北非市场,需要注意的一个特点。 语言与文化是本地化的重点 在被问及进入中东北非市场的建议时,嘉宾们表示,一款产品是否能够在当地获得成功,本地化是关键,而语言与文化的渗透,则是本地化的重点。 作为一种非常复杂的语言,阿拉伯语翻译的地道性,决定了一款产品的受众基础有多大。一个简单的例子是,在翻译一款游戏的女性角色名称时,如果只是简单地在网上搜索当地最流行的名字,而不去理解背后潜藏的含义时,有可能会产生歧义,被误解为对女性的不尊重。 而在文化层面上,仅仅是把游戏角色设定完成,再翻译成阿拉伯语是还不够的。对中东北非游戏用户来说,真正的本地化或许是要给坦克上的战士们再佩戴一条头巾。 另外,针对当地重大节假日,特别是一点营销策划开斋节,进行宣传推广活动,也能提高一款产品在中东北非地区的用户活跃度。据悉,在开斋节期间,中东北非地区的用户会禁食一个月,在日出到日落期间,他们不能吃饭、喝水。因此,这段时间不仅成为他们使用手机最频繁,也是游戏用户付费意愿的高峰期之一。 沉迷于社交媒体 在阿拉伯文化中,社交是一个非常重要的影响因素,家庭关系也成为用户使用社交媒体的一个重要原因。除了周末一家人会聚集在一起之外,在最流行的策略类游戏里,也会出现兄弟姐妹组团的情况。 不过,与世界大部分地区类似,中东北非地区的用户也经常使用社交媒体,Facebook、YouTube、Twitter和Instagram,是他们使用频率比较高的社交平台。 之所以会沉迷于社交网络,是因为对中东北非地区的用户,特别是海湾六国的居民来说,沙漠环绕的生活环境,以及宗教规定的禁酒、禁赌等原因,使得他们拥有很少的娱乐活动。因此,游戏或社交媒体,成了他们打发时间的主要方式之一。 事实上,社交媒体的巨大影响力,也使其成为部分游戏发行商,在中东北非地区获取新用户的高质渠道之一。据嘉宾介绍,通过在社交媒体上有影响力的人宣传,一款休闲游戏可能获得数百万次的新增下载量,而对重度游戏来说,网红也能在一定程度上,降低一款产品的用户获取成本。 除了常见的几大社交平台之外,带有社交属性的直播产品,目前也在阿拉伯语地区流行。嘉宾们还认为,鉴于直播在中国的火热程度,未来在中东北非地区,该产业或将有更进一步的发展,而这也成为他们想要进一步探索的领域。 ![]() |
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