如果Google Play真通过网易回了中国，最赚的是网易

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谷歌拟与中国老牌门户网站网易合作，以联合成立合资公司的形式，把它旗下运营的Google Play应用商店带到中国，为中国安卓系统用户提供Google Play应用商店的应用、游戏、媒体的官方下载平台。

近两天，众多国内外新闻媒体都发布了这条消息。如果Google Play真通过网易回了中国，最赚的或许是网易。

为什么说“网易赚了”？

赚钱多少有待时间验证

国内安卓市场复杂，不仅有第三方应用商店，各种推广渠道，手机自带的应用商店在中国市场的占比也越来越大。

虽然，App Annie预计到2020年，亚太区的移动应用下载量将达到1.65亿次精准引流解决方案，年营收增长将达到580亿美元，但是其中留给Google Play 的市场空间小。

如果网易与Google的合作达成，作为亚太地区的移动应用最大市场的中国，会给双方带来可观的营收，但对于营收规模到底能达到多少，还有待时间的验证。

海外媒体Bloomberg在对这条新闻的报道中分析，与网易联手可以帮助Google Play提高知名度，但要在中国市场进入安卓应用商店前三甲的可能性不大。

与Google Play合作可以提升网易国际品牌

对网易来说，此次如果和Google达成合作，除了触手可见的盈利之外，更重要的是能够借此机会扩大其国际品牌影响力。

回顾网易在海外品牌影响力方面的塑造，除了一些直接的品牌广告，如在全球四个地标性建筑投放最新广告，还有最核心的，就是其产品在各大平台的成绩和口碑。 

2016年“黑马”，网易自研手机游戏《阴阳师》不仅在2016年获得多个全球渠道的年度大奖，其产品本身的创新也在海外收割了良好的口碑。

而网易旗下自研VR产品《末日先锋》入选谷歌VR平台Daydream首发游戏阵营，其后取得宣布《我的世界》国服代理权。这些都对网易在海外扩大品牌知名度和影响力，进而提升海外品牌。

此次，与Google的合作，在一定程度上是代表了这个全球渠道对于网易的绝对认可。网易可以借助这次合作，大大提高在全球的品牌形象和影响力。

这是无形的，极其重要的资产。

为什么选择网易？

市场数据

2016年，中国已超越美国，以240亿美元游戏市场规模成为全球最大游戏市场。

在国内游戏公司的激烈竞争的中，2015年，腾讯和网易的移动游戏总收入占国内游戏市场52.3%，而在2016年，这一数字达到了66%，越来越明显的寡头化趋势成为中国移动游戏产业的现状。

所以，中国移动游戏行业有这样一种说法：中淘新闻如何发布国的游戏市场三分天下——腾讯、网易和其他。

那Google为什么会选择与网易合作而非腾讯？事实上，Google Play进入中国选择与国内巨头合作，排除智能手机、第三方商店，从市场占营收比来看，就只能在腾讯和网易中二选一。而网易作为一家游戏公司，与Google形成的直接竞争较少，所以Google与网易合作也就不难理解。

其二，网易旗下产品18次获得App Store优秀新游戏推荐、34次最佳更新推荐、10月全球双平台发行商收入冠军。此外，数据显示，2016年收入Top 10的移动游戏收入为357.6亿元，占手游市场销售收入的43.7%。而这其中网易旗下产品占比将近一半。

2016年第三季度，网易营收达到13.8亿美元，约合95亿元人民币，其中游戏贡献了70%的收入。数据显示，网易季度净收入和净利润连续创造历史新高。

据Newzoo公司数据，2016年12月，中国收入TOP5安卓应用手游中，有三大游戏出自网易。而网易在国内的最大竞争对手腾讯，这家互联网巨头在同时期的创收则达到403.9亿元人民币（450.9港币），其中181.7亿元人民币来自网页和手游业务营收。虽然网易在2016年第三季度的营收相比腾讯逊色很多，但在10月份，网易就一举拿下全球iOS&Google Play收入榜双榜第一，创收能力可见一斑。

这些亮眼成绩使得网易与Google的合作有了强有力的数据支撑。

忠于游戏品质

网易素以高游戏品质吸引玩家，以网易现象级手游《阴阳师》为例，2016年10月份的中文版本在全球多个国家和地区的App Store上线后，跻身新西兰、澳大利亚等多个畅销榜单。在某个小岛地区，《阴阳师》的事前登陆人数在短短3天内突破了5万人。玩家的留言也几乎都是五星好评，对玩法、画风、剧情都纷纷点赞。在社交网站上，玩家纷纷发出SSR等游戏元素交流互动，口口相传，可见这款游戏的品质让玩家满意。

《阴阳师》也得到了市场的认可，在2016年10月成为App Store全球收入最高手游。

这款游戏同样获得了渠道的认可，正式上架当天，《阴阳师》出现在Google Play和App Store双平台的首页推荐位置上，充分证明两大游戏平台对其品质的肯定。

而《阴阳师》，只是2016年网易发行的众多高品质游戏中的一款，而忠于游戏品质也成为Google与网易合作的另一个重要原因。

网易与Google的游戏理念更契合

最后但是同样关键的一点就是，网易游戏的理念似乎与Google游戏注重创新财经商业的理念更加契合。

网易是一家注重研发的游戏公司，不惜重金投入游戏研发。在2016年Q3财报电话会议中，探索、创新、品质是网易公司董事局主席兼首席执行官丁磊在提到游戏业务时，反复提及的关键词。

在克服“同质化”瓶颈时，网易注重游戏创新。比如在2016年“火”到国外的手游《阴阳师》，受到欢迎的很大原因就是创新元素的加入。网易还推出了一些高品质免费游戏，如自研独立游戏 《花语月》和《惊梦》，均受到玩家的欢迎。

如果此次网易与Google的合作达成，网易将成为最大赢家，而中国安卓应用市场是否将迎来洗牌尚未可知。但可以肯定的是，中国安卓手机用户，多了一个高质量游戏的下载渠道。