麦肯锡: 东南亚流媒体音乐的机遇与挑战

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根据麦肯锡的一份新报告，尽管亚洲的数字音乐收入仅占全球的14%，但亚洲流媒体音乐的兴起可能对那些寻求新的收入模式的品牌和广告商而言会是一个黄金时代。2011-2015年，东南亚地区的数字音乐产业增长迅速，增长速度几乎是全球平均增长率的20倍。

数字音乐市场规模

（亚洲主要国家2015年情况；2011-2015年复合增长率）

中国大陆：1.52亿美元   +28.5%

韩国：1.73亿美元    +13%

日本：4.32亿美元    -10.1%

印度：5800万美元   +4.6%

印尼：2100万美元   +7.5%

泰国：2500万美元   -9.2%

马来西亚：1500万美元  +9%

新加坡：9莱芜舆情00万美元    26.9%

菲律宾：900万美元    20%

更广、更快、更智能、更便宜

亚洲地区的巨大投资、数字原生代每年15%的增长率、不断提高的智能机渗透率构成该地区流媒体音乐发展潜力的关键因素。

根据香港、某个小岛、新加坡、马来西亚、印尼、泰国和菲律宾等国的数据显示，2015年以上国家的平均互联网渗透率为35.2%(+7.6%)，平均网速6.5Mbps(+37.1%)，智能机渗透率35.3%(+31.9%)，平均每1GB移动流量价格16.5美元(-43.5%)。互联网接入开始变得更广、更快、更智能、更便宜。

区域性玩家斩露头角

虽然Spotify和Apple Music等全球性公司正在该区域享受着成功，但该报告显示，一些亚洲区域性的“玩家”凭借其本地化的内容、播放列表以及更佳的用户体验，开始脱颖而出，迅速抢占市场份额。例如腾讯旗下的JOOX、KKBox 以及 Yonder等。

从麦肯锡的报告中不难看出，JOOX几乎成为了泰国、香港、马来西亚、印尼四国2016年最受欢迎的音乐软件。详见下图。

(在泰国，Line Music在9月宣布停止运营；而KKBox也计划12月31日彻底停止在泰国地区服务)

变现问题依然存在

然而，流媒体音乐行业的变现问题仍然存在。主要是因为人们的可支配收入有限、低端智能机流行、付费订阅意愿弱等。为解决这个问题，麦肯锡表示，流媒体音乐也应该被视为一个广告平台，基于其覆盖的许多年轻消费者。更多的品牌应该和流媒体音乐服务建立广告合作关系。如，可口可乐作为赞助商，携手JOOX共同欢度世界音乐日等武汉整合营销外包。

（各品牌与流媒体音乐平台合作的案列）