苹果竞价广告开户流程详解多图

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9月29日苹果搜索竞价广告Search Ads正式上线美国区；10月5日ASM广告内容可于iOS 10系统下iPhone & iPad端的App Store搜索页面显示。为了便于各位开发者和运营人员更熟稔地投放广告，APPYING将在本文中为大家详尽解析ASM开户设置的具体步骤。（另外，苹果竞价广告后台Search Ads的入口地址为：https://searchads.apple.com/）

一、创建账户

1、填写账户的详细信息

首先需要完善账户的各项信息，从上往下，分别需要填写：

账户名称

（账户名称一旦创建将无法修改）

地址

（不支持除香港、澳门、某个小岛地区以外的中国大陆地区地址）

国家；

街道；

门牌号；

城市；

州；

邮政编码；

时区

（用于为广学网络营销好吗告报表以及设置广告活动的开始日期和结束日期提供支持，一旦设定将无法进行修改）

货币类型

（用于为广告竞价以及广告报表提供支持，一旦设定将无法进行修改）

可选币种：澳元、英镑、加拿大元、欧元、美元（不支持人民币）

税号

（可选填）

2、填写主要联系人

输入负责管理此账户的主要联系人信息，包含：姓名、电话、邮件地址。

在填写完此页面的所有内容后，默认勾选“订阅关于Search Ads的新闻、功能更新、推广活动等信息推送”，最后输入验证码，点击“Sign up”按钮，并同意其服务条款，即可完成账户的创建。

二、设置付款账户

创建完账户仅仅才是第一步，想要顺利运行ASM竞价广告，不可或缺的一步是：设置有效的付款账户，绑定信用卡，此页面需要填写完善的信息如下：

1、信用卡卡号、到期年月、以及信用卡背面的安全码；

2、持卡人的姓名、账单地址（同样目前不支持中国大陆地区）、账单邮箱；

3、输入优惠码；

（苹果截至2016年12月31日向开发者赠送100美金的注册优惠金，在完成“创建账户”步骤后，开发者便可收到苹果官方发送的邮件，将邮件中的优惠码在此处输入即可。）

此外，在账户的“Payment Info”付款信息菜单下，也可以随时查询账户信用卡的交易记录。

三、上架ASM竞价广告

根据以上的操作完成账户设置，接下来，开发者就可以进行具体的广告活动设置，上架自己APP的竞价广告了。

1、创建广告活动

选择并确定需要投放搜索竞价广告的APP，填写完善一下信息：

“Campaign Name”

广告活动名称

“Budget”

投放预算总金额（随时可以调整）

“Maximum Daily Spend”

每日最高消费金额限制（可选填）

添加广告活动的否定关键词

开发者可以添加与自身APP无关的、或转化率低的、或不想与其关联的关键词，用户在搜索设定的否定关键词时，则不会显示开发者的广告。（否定关键词可增删，添加过多的否定关键词可能会影响广告的曝光率）

2、创建广告组

广告活动下开发者可以设置多个广告组，以便观察、测试、调整广告投放效果。（页面右侧可以看到广告效果预览，点击“View all examples”可看到此APP的所有广告示例图。）此处，我们需要填写：

广告组名称

投放的国家及地区（目前仅支持美国区的App Store）

投放设备（可选iPh网络品牌推广怎么做one、iPad、或全选，建议开发者根据APP上线的具体设备来选择）

广告投放时间计划安排

投放时间计划安排可以具体到每天的“小时”单位，此处，开发者可以设置广告开始、结束的具体日期和时间。例如，图中示例此APP的此广告组投放安排为：周一到周五投放时中国医药集团宣传片间为早上6点到下午6点、周六周日投放时间为早上10点到下午10点。（以投放地区的时区为标准，根据不同的APP类型开发者可以对其进行测试来进行调整）

设定CPT（按点击付费）的最高竞价出价金额

此金额为本广告组的所有关键词默认CPT竞价出价，针对每个不同的关键词，开发者后面还可以进行单独设置。

设定CPA目标参考价格（可选填）

3、设置关键词

接下来，开发者可以进行选择、添加投放的目标关键词，并对每个关键词进行“广泛 or 精确匹配”设定、单个关键词“CPT出价”设定（默认为上述步骤中广告组CPT的设定金额），接下来APPYING将会给大家介绍关键词的具体设置步骤：

“Search Match”

（关键词搜索自动匹配选择开关，默认打开状态，苹果则会根据APP的元数据并参考用户行为来为APP生成竞价广告的推荐关键词，除此之外开发者也可以自主搜索，进行添加。）

“Keywords”

添加关键词：通过苹果推荐或搜索可查看关键词参考列表，可以看到每个关键词的“Search Popularity”搜索热度参考，点击“+”符号，即可添加此词到广告组关键词列表中。

在下方的已选关键词列表中，开发者可以根据不同的关键词选择“Broad Match”广泛匹配 or “Exact Match”精确匹配（默认为广泛匹配，关于广泛匹配/精确匹配的选择，会根据广告投放策略有所不同，此处涉及竞价广告投放技巧的内容由于篇幅有限，APPYING会在后续的研究文章中详细说明）。

开发者也可以针对不同关键词设定不同的CPT出价金额，后面同样可以在广告组的“All Keywords”下进行修改。另外，广告组下也可以单独设定否定关键词组（此处需要说明的是：根据账户级别，广告活动 包含 广告组，广告组 包含 关键词组。所以，针对广告活动X设定的否定关键词组对其下的广告组A、B、C...都通用）。

4、设置广告投放人群

这里比较简单，开发者根据以下内容进行设置即可：

设备用户类型

（可选：从未下载过此APP的用户、下载过此APP的用户、所有用户、下载过开发者其他APP的用户）

性别

（可选：男、女、不限）

年龄

（可选范围：18 ~ 65+）

地区

（可选择多个美国的城市或州）

最后，点击保存按钮进行提交。

根据以上的系列操作，开发者便可顺利完成从账户 → 广告活动 → 广告组 → 关键词的设置。设置完成之后，在“Search Ads”后台即可看到自己的广告活动，点击具体的广告活动，可以对不同的广告组进行关键词调整、查看数据报告等。经过本文的详细介绍，相信大家对于ASM搜索竞价广告的设置应该是没有疑问了，如果你有其他的问题或者更多的想法，欢迎在APPYING的微信公众号后台和我们留言交流。