墨西哥本土手游不行？影游互动产品《100 Mexica

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截至2016年8月18日，《100 Mexicanos Dijieron》仍居墨西哥App Store付费榜第二位。它是墨西哥2001年开播的电视问答节目《100 MexicanosDijieron》的同名手游，于2014年上线，至今稳居付费总榜Top3。2014年，墨西哥移动互联网处于起步阶段，该产品作为墨西哥本土手游，既是本土移动产品的代表，也是影游互动的经典案例.

（2016年8月18日墨西哥iOS游戏排行榜）

游戏研发：从电视节目到同名手游

2001年，一档名为《100 MexicanosDijieron》（又名《一百个墨西哥人都说过》）的电视问答类节目在墨西哥电视台Estrella播出，被媒体评为当年最受欢迎的电视节目之一。

和中国的本土综艺节目《快乐大本营》一样，《100 MexicanosDijieron》一火，就是十多年。2013年9月，节目迎来一个转折点，改组更名为《100 Latinos Dijeron》，播放范围扩大到拉美各国。

在电视节目《100 MexicanosDijieron》改组完成后，2014年1月4日，同名手游《100 Mexicanos Dijieron》在iOS平台上线，仅仅四天，该游戏就跃居到墨西哥iOS付费游戏榜单Top1，年底被评为“墨西哥AppStore最畅销游戏“。凭借这一成绩，墨西哥本土游戏研发商Xogo一举成名。

设计还原电视节目内容，利用社交媒体做推广

（游戏登陆界面）

手游《100 MexicanosDijieron》的登陆界面高度还原了电视节目现场布景，游戏内容也以节目中的“答题“为核心玩法，让玩家在打开游戏时，就有一种置身电视节目中的感觉。当玩家在游戏中”答题“时，电视主持人Vitor的声音就会在游戏中引导玩家答题，玩家每答对一题，游戏中就会传来和电视节目中一样的背景音乐。

（游戏答题界面）

此外，玩家在游戏中遇到的问题类型、答题环节也与电视节目一致，通过触屏的方式在规定的时间内回答答题板上的问题，答对即获得得分。

但这并非是一款免费游戏。玩家除了在下载时支付费用外，游戏中也设有付费购买内容。与目前市场上的游戏内购付费不同的是，《100 MexicanosDijieron》的内购付费是让玩家付费解锁更多的问题，每解锁一次需要支付0.99美元。

随着电视节目的持续播出，游戏内的问题数量也在不断地增加。“节目品牌+不断更新的游戏内容”，或许是这款游戏，稳定在墨西哥付费畅销榜单的原因之一。

而除了研发方面的原因，让这款游戏成功的原因还有推广方法。和其他在全球取得不错成绩的产品一样，《100 MexicanosDijieron》也借助了Facebook做传播。游戏玩家不管是在单人模式中通过答题获得分数，还是在多人模式中挑战在线好友取得的成绩和排名，都可以通过自己的Facebook账号，一键分享。

除了Facebook，YouTube上《100 MexicanosDijieron》的游戏视频也有几千条，电视节目视频近3万条如何删除词条。

影游互动成功不是偶然，墨西哥电视业发达是关键

2013年底，电视节目《100 MexicanosDijieron》（《一百个墨西哥人都说过》）改组为《100 Latinos Dijeron》（《一百个拉美人都说过》），也就意味着这款以墨西哥人命名的节目将不复存在。移动游戏研发商Xogo正智慧营销精准营销是看准了这个时机。在2014年1月，Xogo在App Store上线《100MexicanosDijieron》并取得优秀的成绩。2015年4月，Xogo又在App Store上线了《100 Latinos Dijeron》的同名手游。

（《100 Latinos Dijeron》在iTunes被推荐情况）

2013年，业界还没有正式将“影游互动“用在电视节目和手机游戏这两个看似不相关的领域。尽管到了2016年，墨西哥移动互联网产业仍处于发展阶段。但是，《100MexicanosDijieron》和《100 Latinos Dijeron》这两款电视节目同名手游的成功，也并非是偶然：

2014年底，墨西哥的无线电视普及率已达到96%，付费电视普及率也有41%。而墨西哥的互联网产业仍处于发展阶段。这就使得，观看电视节目成为了墨西哥当地许多用户的主要休闲娱乐方式。

（墨西哥无线电视和有线付费电视普及率及世界各地两者的普及率）

不管是电视节目《100MexicanosDijieron》，还是和《100 Latinos Dijeron》，十多年下来，早已为墨西哥人民所熟知，形成了品牌。所以，当墨西哥智能手机用户在手机端发现同名手游时，游戏凭借其高度还原性和丰富的内容，使用户自然愿意下载并为之付费。

除了影游互动带来的IP效应。这两款手游，也享受了墨西哥移动互联网高速发展期的红利。2014年，美国、中国等手机游戏在全球发行的数量还不多，市场竞争力小，这场游戏的出现，满足了当时智能手机手机对娱乐需求。

虽然到了2016年，墨西哥互联网发展迅速，网络媒体已初具规模，但是电视受众仍然是国内最大的观众群体。由于墨西哥的本土移动互联网产业并不发达，在App Store和Google Play畅销总榜上，也大多都是“外来“产品，但也正因如此，墨西哥成为移动互联网的一个”蓝海“市场，极具发展潜力。

《100MexicanosDijieron》和《100 Latinos Dijeron》，也许会或成为其他产品进入墨西哥市场的启示：进入墨西哥市场，需重视通过电视渠道和Facebook等社交平台的推广。