2016年Q1泰国六大电商浅析：Lazada表现低于预期

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首先，我们来看看2015年初泰国电商市场的情况。2015年1月，泰国电商市场主要由Lazada主导，其次是泰国两个老牌电商weloveshopping以及Tarad。当然，以下排名是排除了全球性的电商平台（如亚马逊和eBay等）而言的。

（SimilarWeb）

相对于马来市场的大变动，泰国的电商市场显得稳定一点。2016年第一季度，similarweb数据显示，Lazada依旧是泰国排名第一的电商网站（当然与Lazada持续对泰国地区的关注与深耕有关系），weloveshopping和Tarad也依旧top10榜上有名。变化最大的当属kaidee，仅此于Lazada。本期，CAMIA选取了2016年Q1排名较靠前的泰国六大电商做分析。当然也排除了那些全球性的电商平台，重点关注本土电商。

Lazada.co.th

Lazada为东南亚知名电商（全品类）。近期被阿里10亿美元收购，更是名声大燥。目前估值15亿。拥有大规模资金注入的Lazada成泰国电商市场主导者。

kaidee.com

Kaidee为泰国领先的在线二手交易网站（全品类），前身为分类信息平台OLX（母公司Naspers为腾讯大股东）。2015年，kaidee独立卖家增至100万，在线发布的商品约860万，移动端下载量增长高达92%。

weloveshopping.com

weloveshopping为泰国老牌全品类电商之一，在泰国市场上运营已有9个年头。母公司True Corp（泰国电信巨头）拥有的资源为其在泰国市场提高数字营销的立足和发展站稳了脚跟。

Advice.co.th

根据similarweb数据排行，Advice为泰国top10电商中唯一一个非全品类电商，专营IT电子产品。目前，平均年销售额约120亿泰铢。

Tarad.com

Tarad，为泰文ตลาด（市场）的音译。该网站成立于1999年，泰国市场上的另一老牌全品类电商。2009年，被日本电商巨头电商巨头Rakuten以3500万美元收购61%的股份，更名为 Rakuten Tarad.com。2016年4月，其创始人兼总裁从Rakuten手中回购全部股份，将网站名称重新改为Tarad.com。

itruemart.com

ITrueMart为泰国零售商Ascend集团旗下电商。最初主要经营家用电器和电子产品，之后加入母婴、保健品、数码产品等。2014年，其平台访问量同比增长424%，月均访问量达4600万。2015年末，平台业务首先在菲律宾展开，并计划2016年进军马来、新加坡等其他东南亚国家。

看来，在泰国这样的新兴市场，依旧是全品类电商比较火热受欢迎。电子商务还是主要以资本说话，市场主导者往往以大规模资金和资源为后盾。

我们先来看看2016年Q1泰国六大电商平台的月访问量、跳出率以及每访问时长表现情况：

• Lazada访问流量最高，超过2500万，远远超过其他电商。但是，结合其较高的跳出率以及不怎么长的用户停留时间来看，Lazada对泰国用户的吸引力似乎并没有那么尽如人意。

• kaidee在2015年初还尚未榜上有名。一年之后，冲到第二的位置，似乎具有黑马基因。尽管访问流量仅为Lazada的一半，但其网站的跳出率及用户停留时间都不错，似乎用户更愿意接受其提供的内容。

• 两个老牌电商weloveshopping以及Tarad的用户访问量也还行。可能是由于经营市场较久，知名度还是有的。只是与其他电商相比，用户对其网站表现出的兴趣大打折扣。

• Advice作为唯一的专品类电商，尽管访问量和全品类电商没法比，但用户在其网站上超长的停留时间，说明该网站很好地抓住了用户的需求点。

• ITrueMart表现相对平平。

接下来，2016年Q1泰国六大电商平台流量来源分布情况：

• Lazada自然搜索流量较低，不到kaidee的一半。而展示广告流量高达从案例看危机公关5大原则20.62%，推介网站流量高达27.95%。看来，Lazada的高流量与其强力的推广密不可分。

• kaidee自然搜索及direct流量表现都不错。

• 老牌电商weloveshopping以及Tarad自然搜索流量非常大，尤其是Tarad。

（信息量较大，请各位看官自行感受~）

总的来说，kaidee.com2016年在泰国电商领域的表现值得期待。Lazada尽管自然搜索疲软，用户粘度低于预期，但依旧是这个市场目前最强主导者。至于在泰国扎根已久的weloveshopping和Tarad，表现持续稳定。未来的市场究竟会如何变化，我们将保持关注。