中文传媒Q1财报：《Clash of Kings》Q1总收入超12.7亿

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4月15日，中文传媒（6003抖音短视频推广渠道73）对外公布2016年第一季度主要经营数据（未审计）公告，互联网游戏业务收入超12.7亿元，较上年同期增长299.89%。

值得注意的是，公告也披露了其第一季度的互联网游戏营业成本和推广营销费用，分别约为4.79亿元和6.7亿元，两项合计占营业收入的90%，也就是说，在2016年第一季度，该公司移动互联网游戏业务的推广策略，依然保持“将九成的营收用作游戏的运营和推广”。

一季度，仅游戏推广营销费用占比就达52.51%。

在这样的策略下，核心游戏《Clash of Kings》（《列王的纷争》）在第一季的的月平均游戏数据非常可观；月末注册用户达到1.4亿，月平均新增用户超933万，月平均活跃用户约1700万，月平均付费用户约48万，月平均流水超3.7亿元。

而综合该游戏2015年和2016年第一季度的月均ARPU值发现，《Clash of Kings》的这一数据在2016年有所上升：从2015年月均ARPU值500元上升到了800元。

此外，2016年第一季度的月均数据与2015年12月的月度数据对比看出，游戏新增注册用户和ARPU值在上升，付费用户、月新增注册用户、月活跃用户、付费用户和月流水均在下滑。

《Clash of Kings》于2014年12月上线，已在全球范围内运营一年多，从上面的对比数据图中可以发现，该游戏也逐渐呈现出策略游戏长线运营的趋势：付费用户虽有减少，但ARPU值反而快速增长。

当然，这也和其运营方，通过不断尝试新的推广方式为游戏导入更危机公关的公司多的新用户有关。

比如，在App Store本周更新央视广告价格标准的推荐位中，《Clash of Kings》和《魔法英雄》的跨游戏合作，得到了苹果的首页滚动大图推荐。双方合作推出了特别的游戏线上运营活动：4月14日至4月22日，《魔法英雄》玩家站队达到20级，可去《Clash of Kings》领取资源大礼包，而《Clash of Kings》的玩家城堡升至5级，则可以在《魔法英雄》中获得高级礼包。

这种强强联合的合作方式，早在2016年1月份就已开始，《列王的纷争》和《神魔之塔》合作，为了玩家特别策划上线了全新地狱关卡“攻城而来的蹄声”，玩家可更换游戏内人物形象。

2016年1月的跨游戏合作获得了玩家的一致好评，而4月份的合作，智明星通将这种跨游戏合作的模式做得更深入，也得到了App Store的官方认可及推荐。