2016 年海外社交媒体运营新趋势——视频

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作者介绍：蓝小槑，专栏作者，最早一批海外营销狗。

开门见山一句话：2016年多花精力做点视频 Post 吧。

长期关注 Facebook 动态会发现，05年底到现在，Facebook 开始为视频贴提供更多的曝光机会。为什么呢？Facebook 10+ 亿 DAU 中超过 70% 的用户会在信息流里看视频，而此前 Facebook 的多数视频都是Youtube的外链。

所以，Facebook为了抢夺海外视频老大Youtube的用户也是蛮拼的：

l   去年年初开始限制Youtube视频帖子的曝光率。当用户在帖子上添加Youtube链接，Facebook 会温馨提示 TA：直接在 Facebook 上传视频，可以获得更多的 Video View。

l   增加视频合辑页面和Featured Video，Marketer 可以自定义这个页面（你就把它想象成 Facebook 版的Youtube）

l   当用户在 Feeds 流浏览直接上传到 Facebook 的视频，视频会自动播放。这招非常狠，Facebook Video Ads 是按照Video View 计算的，自动播放极大增加 Video Views。

l   今年开始，会慢网站营销怎么样慢发现视频相关的帖子 Reach 和 Engagements（尤其是share）相比图片／链接／文字的形式效果好很多。

l   增加了直！播！功！能！目前只支持手机端，据说PC 也快实现了。

这些方法还真奏效了，从图表1 中可以看出 Facebook 视频分享数据直逼Youtube：

图表1:：数据来自Socialbakers

既然知道了 Facebook 对视频的重视，那怎么在 Facebook 上好好利用它呢？

l   首先要有个视频（仿佛看到了嫌弃的脸），重点是这：将视频控制在 21 秒内（为什么不是 20 秒？就多 1秒你管我！），Socialbakers数据显示 21 秒以内的视频完整播放率是最高的。

l   给视频起个名字（考验文案）添加一个吸引人的封面，视频里的截图不一定效果很好，可以单独添加封面，如图2

图2

l   添加相应的 CTA （Call-to-Action）button，视频的转化率是最高的。记住，一旦设置了 CTA URL，就不能再重新编辑了。

l   在帖子或视频里圈人，即艾特在视频里出现过的或者相关的人，Facebook 支持在视频里直接圈人，这个方法可以一定程度上可以帮助扩大知名度，参考冰桶挑战。当然了，被圈的人越有影响力效果越好。

l   如果想要视频创建词条方法 Reach 到更多的人，请点击 Boost Post。提醒一下，如果设置了 CTA button 是不能 boost post的。

l   发布一段时间后，进入到 Insight 里面观察视频数据，可以根据你想达到的效果尝试更换封面图，多做 Test。

l   尝试下直播，直播之后发现掉粉了，那很可能是颜值的问题。

如此真的有效么？

这么说吧，从Socialbaker 2015年提供的数据来看：通过对 4445 多个品牌主页的 670,000 帖子进行分析，发现视频的Organic Reach（自然曝光）是最高的：

l   视频：8.71%

l   文字：5.77%

l   链接：5.29%

l   图片：3.73%

（图片的自然曝光最少，这点我也是蛮惊讶的）

这个趋势仍将继续，上海网络该怎么做大家应该都懂吧。

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