【Google Play Connect MENA】助开发者开拓中东市场

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4月19日，全球的上百名移动开发者齐聚迪拜，参与Google Play主办的Connect Mena活动；目前在移动互联网行业，日韩，中国，东南亚以及北美等一些地区的市场开发程度已越趋成熟。这使得一些游戏开发商把目光开始投向了一些新兴市场。Mena区域作为为数不多的蓝海区域，受到众多开发者的关注，然后宗教，语言，文化等因素，对有意进军的中国企业来说，无疑存在一些障碍。本次Connect Mena活动正是为了帮助开发者连接中东；以下是本次活动的分享。

App内容本地化：

阿拉伯语言作为全球第五大常用语言以及十大常用搜索语言之一，虽然英语在Mena地区普及率很高，但阿语游戏会在当地受到更多欢迎；通过Google Play官方数据显示，游戏语言的本地化在play的表现，无论是免费榜的排行与play store新榜的推荐，都有一定优势。

APP内容阿语本地化大致要做到以下：

1. 商店页面的翻译以及ICON的本地化，并符合本地化的商店检索；测试不同的ICON，标题，内容关键词对排名的影响；

2. APP内容的文本翻译，制定符合当地的语言习惯，这点可利用中东一些自动化的本地化工具，如app检索，APK程序翻译；

3. 基于本地的消费习惯与能力，合理制定app功能与付费点；

以下IGG本地网络运营营销化成功案例：

英文版本

阿语版本

 IGG.com 通过游戏本地化，无论是ICON测试还是页面描述，都获取了较好成果，阿语版本自上线以来4个月，日均活跃安装增加48%，Mena区域营收提升58%。

App推广本地化：

 仅仅内容本地化是第一步，这是做好市场推广的基础，如需在Mena区域取得更好的推广效果，还需结合当地的用户习惯与线下资源。

APP阿语推广本地化大致要做到以下：

1. 上线之前，需要进行内测或者封测等市场测试，用当前版本了解阿语用户的习惯，收集反馈；为之后的版本迭代做基础；

2. APP本地化评述并结合当地媒体，通路及其他支付渠道资源；

3. 投资当地市场，寻找中东地区合作伙伴，共同运作；

以下是Google Play分享的节日数据：

斋月作为中东区域最重要的节日之一，期间无论是app的下载，在Google Play上都有良好的表现数据，应用内的付费或者电商应用付费，提升整体20%；

Mena区域的其他节日总结：

根据其他节日特性也可制定活人文素养及危机公关考试题动，增加收益；

Menamobile 作为此次Google Play Connect 受邀企业，也在会议上分享了中东游戏出海经验；尽管出海中东相对有一定壁垒，但整合了流量和支付的服务方出现，MENA Mobile将打破这一壁垒，他们可以为开发者提供游戏筛选，翻译，本地化，测试等工作，帮助开拓中东市场；