运用手游电竞比赛经营游戏社群

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专栏作者简介：宋雅欣 Cathy，某个小岛人，专栏作者，曾服务于乐动卓越（Locojoy）负责海外市场，因世界那么宣传片网络版大，正在四处看看ING。

全球手机游戏市场开始进入白热化，如何在市场吸引玩家注意并参与其中，这一问题总是让游戏运营团队伤透脑筋。一般较为熟悉的经营方式，不外乎在游戏内举办提升留存与储值活动，再者在社群平台与玩家们互动。除此之外，有更好方式让游戏品牌化且玩家们对游戏能死心蹋地的追求方式吗？

FunPlus为国内专注海外市场发行的游戏公司，旗下代理多个知名IP游戏，包含刀塔传奇、乱斗西游等。在做游戏本地化时，团队就已在思考如何在一片血海中杀出一条出路。跳脱过去经营手游市场推广方式，以电竞新闻网发布比赛为推广策略核心，不但将游戏品牌化更让玩家们蜂涌热情参与游戏活动。

电竞比赛现场参与状况 

早在2004年国内电竞比赛就已列为体育项目，至目前为止市场规模已达到7亿美元以上，成长率超过预期15%。电竞主要是人与人之间，透过软硬件设备与模拟空间，在特定的规则中，公平的进行竞技体育活动，多数以PC端游戏为主。此次FunPlus以跨领域方式将玩家从PC端带领到手机游戏时代。因东南亚文化民情关系，手机电竞比赛反倒拉近玩家彼此之间距离，减少了PC端游戏时代联系的陌生感。

 手机电竞比赛相较PC端游戏的困难点，在于游戏本身并不是专为电竞设计的。因此做电竞比赛游戏也需要研发团队支持，首款电竞游戏以刀塔传奇为主，透过游戏PVP机制与手机蓝芽功能，让玩家能一对一连线对战，从4个国家进行一连串淘汰制竞赛，选出24名最优秀电竞选手。以东南亚地区为电竞比赛首发区域，目前已经在印度尼西亚、马来西亚、新加坡、泰国各地举办比赛，近日已在马来西亚举办总决赛。

电竞比赛现场参与状况

虽规模不会像专业的电竞比赛，有领队、经理、行政、教练等完整的编制，但最重要的是让每个玩家都能参与其中，透过公开性电竞比赛让玩家们互相交流，对于游戏品牌或是经营都有正能量成长。从营销上来观察，选手对游戏理解非常深入，玩法上也因个人战略性考量而有所不同，可让其他玩家相互学习讨论。在社群经营上，游戏声量也会逐渐散播出来，对于游戏永续经营来说是非常重要的一门课程。

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