DSP那些事儿之2—主要术语中英对照

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在《DSP那些事儿》系列的上一期中，我们用随礼这个比方来描述了DSP运作的整个流程，那么今天我们就把这个过程中涉及到的术语概念做一个简单的汇总，尤其是那些业内人最爱挂在嘴边的这个P那个P的，让大家能有个初步的认识。

首当其冲的就是DSP了，相信很多人都不知道DSP的全称到底是什么，那么好，笔者今天就正式揭晓，DSP的全称就是Da（大） Shan（山） Pao（炮），首字母缩写简称DSP。唉，这位同行你干什么？有话好好说……

啊～

好了不胡说八道了，DSP是Demand Side Platform的缩写，翻译过来就是需求方平台，那为什么我们不直接说需求方平台呢？一来是缩写使用起来更加简便，二来这样很是高端大气上档次不是吗？

在DSP工作流程中的第一个步骤叫追踪用户行为，英文叫Behavior Tracking，顾名思义就是来通过各种渠道收集用户的行为，收集到的行为数据有两类，一类是用cookie在广告主网站上搜集来的action data（广告主的数据），另一类是从第三方网站上搜集来的mapping data（媒体的数据），DSP平台就是根据这些数据来判断用户所属的类型；

当了解了用户数据之后，就要据此对用户进行分组，这个过程叫做audience selection（受众选择），而把用户分成的若干个目标投放用户集叫做segments；

然后把这些目标用户的cookie告知各个Ad Exchange，也就是广告交易平台，例如Google的DoubleClick啊，百度的BES啊，或者是阿里巴巴的TANX啊小程序新；

在管理这些segments的时候，除了决定针对某个特定的campaign（广告系列）开启货关闭哪些segments之外，还要对每个segment都设定一个base price（基础出价）；

当exchange把广告展示的请求发过来的时候，DSP就根据发过来的信息来根据自己的algorithm（算法）进行实时竞价（RTB，Real Time Bidding）了；

一旦胜出竞价，广告得以展示就赢得了一个impression（展示），展示一多了就总会有人来点击（免费网络营销方式click），点击数比上展示数就叫点击率（CTR，Click Through Rate）；

获得了多个click之后，就很有可能在这些click中诞生conversion（转化），转化数比上点击数就是转化率（CVR，Conversion Rate）。

广告主可以选择按照点击或者展示来付费，那么付费模式就是CPC（Cost Per Click，按点击付费），或CPM（Cost Per Mille，每千次展示付费）

Ok，会了这些就术语基本上就足够你和DSP平台进行沟通了，如果你能结合整个DSP运作流程在沟通过程中把这些术语熟练运用的话，保证没有人敢把你当外行。