韩国手游市场报告：休闲、重度游戏向“中度”

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韩国手游市场是位居美国、中国、日本之后的第四大手游市场，如果说市场的相似度的话，韩国和中国应该比较类似，因为都是从网游发展起来的，玩家习惯也是从网游开始培养起来。不过现在韩国，手游市场规模已经超越PC游戏达到2.4兆韩元（约134.4亿人民币），在Google Play市场收入排名仅次于日本和美国。

由于三星品牌出于韩国，韩国的安卓和苹果比例为9:1，所以万全财经公关收入也大多来自安卓应用。

在韩国流行的游戏并没有特定的种类，既有重度战争类，也有轻度休闲类，而最多的游戏类型当然还是RPG。

从游戏的收入来看，PC端游改编过来的3D重度RPG是在韩国收益最高的游戏类型，和轻度休闲游戏相比，平均付费金额达到16560韩元（约92.7元），而休闲游戏仅为9502韩元（约53元）。

而结合了轻度和重度游戏特点的“中度”游戏，成了瞩目的焦点。轻度游戏虽然用户多，但是付费率低，相反重度游戏付费高，但是用户少，因此很多重度和轻度游戏开始向中度转型，并且在韩国已经形成一品牌全案营销策划报价明细种趋势。

在日本，畅销榜几乎已经形成一种固化的现象。但是在韩国，新游上榜的几率却很高。从韩国现在畅销排行TOP30的游戏来看，2015年新上架的游戏占10款，TOP10里面有3款，其中2款位居榜首和第2名。

IP产品在韩国市场的表现也只是一般，TOP30中，有名IP的作品有4款，分别位居第2、9、13、15名。

相比日本，中国手游在韩国市场的表现相对较好。现在出海韩国取得不错成绩的中国游戏厂商有盖娅的《刀塔传奇》，最高排名第22名；昆仑的《三剑豪》最高排名23名；ELEX的《Clash of Kings》最高排名25名；飞流的《Ost Chronicle》最高排名26名；以及触控的最高排名第38名。

形成这种市场环境是有原因的，首先是由于在韩国由于手游和社交平台是同时发展起来的，所以社交平台拥有很大的优势，相反广告推广手段则非常少。

日本、欧美和韩国的推广手法基本上有以下差别：

1、日本：广告成本高，广告推广非常繁琐

2、欧美：ADtech非常发达，媒体在库丰富

3、韩国：广告成本低，容易大量获取

在韩国也有很主流的推广模式。推广主要分三个阶段，上架前，上架后成长期和爆发期。和日本一样，韩国也普遍在游戏上架前使用“预注册”，以提高用户的期待。成长期主要是获取重核用户，将自然流入最大化；爆发期则是为了再次拉新，可以使用电视广告来进行推广。在成长和爆发两个阶段期间，还需要线上线下配合举行一些活动，并且全程可以使用ADNW和Facebook进行推广。

“病毒营销”这个词经常在韩国听到，配合每一个推广时段，它的目的和作用也各不相同。