关于Yandex.Direct出价与流量规模的常见问题解答

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流量规模与出价

Yandex.Direct系统的点击价格是非固定的，而是在广告商之间的竞价过程中计算。每次广告展示参与竞价。每个广告按广告商愿意如何公关公司支付的最高点击价格参与竞价（在考虑到出价调整条件下）。关于Yandex.Direct竞价工作原理的更详细信息。

对于出价自动管理战略来讲，出价会自动根据广告商指定的设置确定。至于出价手动管理战略，您可亲自在广告系列页面中的“出价”字段中设置。

不知道为广告点击支付多少

若您还未搞明白竞价系统的工作原理与如何挑选出价，在建立新广告系列时选择自动战略之一。在这情况下，您将无需担心出价。例如，适用《每周预算》战略时，您仅需要设定愿意在一周内支付的金额，而Yandex.Direct将会在这笔金额框架内获得尽可能多的广告有效点击。

什么是流量规模？

流量规模是与广告展示位置点击率成正比的数值。在计算流量规模时，系统会考虑到广告设计，广告展示栏中的广告数量与其设计，广告在搜索中的展示位置。例如，如果特殊展示栏中有四个广告位置，那么第一展示位置的流量规模为100，第二、第三与第四展示位置的流量规模分别为85，75与65。

流量规模会为何超过100？

100数值等于广告将在特殊展示栏的第一展示位置会获得的流量规模。有些展示位置的点击率会超过特殊展示栏的第一展示位置的点击率。因此，其流量规模会超过100。例如，扩展式广告展示会带来这样的流量规模。

使用手动出价管理战略需要关注哪些方面？

在手动管理出价的情况下，广告商需要自己控制所有的广告指标。

搜索与网盟中的展示原则有所不同。请注意，为在网盟中投放广告，最好建立单独广告系列。

在搜索中展示广告

在搜索中投放广告时，流量规模取决于广告出价。流量规模越大，您可获得的点击量越高。特殊展示栏的点击量最高。

请关注流量规模的预测出价差异。若差异不大，最好选择更大的流量规模。关于Yandex.Direct竞价工作原理的更多详细信息。

在网盟中展示广告

在Yandex网盟中的出价影响到受众覆盖率。出价越高，越多用户会看到您的广告。

请对受众不同覆盖率的出价差异表示关注。若差异不大，最好选择更大的覆盖率。关于Yandex.Direct竞价工作原理的更详细信息。

为正确的评估出价效益，请随时检查统计数据。例如，借助报表大师您可查看平均流量规模与任何广告的点击量。

预测出价过高

争夺受众的竞争与广告质量会影响到预测出价。

竞争状况

其它广告商也会希望得到您的受众。计算在界面中显示的出价时，系统会考虑到所有您选定的广告投放地区内的竞争对手，因此在某个地区的竞争缺失不保证低的出价。符合条件的其它地区的广告也参与竞价，但不被计入流量规模预测。

广告质量

广告吸引力越低，流量价格越高。为降低出价，请对出价影响因素表示关注。

点击率预测

为计算预测出价系统会考虑到点击率预测。广告展示量与关键词组点击量的累计统计数据以及其它影响到点击可能性的参数（广告文本中有搜索查询的关键词，广告投放地区的用户行为等）会参加点击率预测过程。

为提高广告点击率，请使用出价管理页面中的提示。

广告质量系数

这是您的广告与用户兴趣相关性的评价。系统会将广告内容与跳转网页对比于搜索查询并考虑到用户点击后的行为。

请为您的广告选择最适合于用户搜索查询的跳转网页。例如，最适合于“七月飞往北京的航班”搜索查询的广告内容应该包括7月份飞往北京的航班与跳转到销售飞往北京机票的网页链接。

什么是点击价格？

在关键词列表“点击价格”列中显示的您将为相关流量规模要支付的平均点击价格。它绝不会超过您设定的出价。

什么是搜索中的最低点击价格？

搜索中的最低点击价格默认等于30戈比（不含增值税）。查看其它货币最低最低价格，点击此处。

若广告中的网址在Yandex.Direct中的投放历史不好（例如，较低的总合点击率），最低点击价格会提高。若广告中没有网站链接，系统会考虑到虚拟名片中的电话号码的投放历史。

若您的出价低于最低点击价格，广告将会只展示在Yandex广告网络旗下的网站与在《所有广告》网页中。

关键词优先级替出价显示

您启用了出价自动管理战略。在这情况下，您无法管理每个关键词的出价，不过可以为其设置优先级与战略的一般参数——最大点击价格，平均点击价格等。

为能够亲自设置出价，请在广告系列参数页面中启动《出价手动管理战略》。若您不确信会设置合适的出价与随时追踪其效益，我们不建议使用手动战略。

出价经常变化

可能您在Yandex.Direct界面中的点击价格预测中关闭自动被时间定向停止的互相竞争广告的统计。在一天之内出价会有巨大变动，因而您的广告难得希望的流量规模。为在点击价格预测中统计互相竞争的广告，请在广告系列参数页面的专用设置中关闭在设置出价时不统计自动被停止的竞争对手的广告选项（Do not take into account competitors'automatically stopped ads when setting bids）。

无法收集足够的展示次数统计，为提高广告点击率

若您刚开始投放广告，无需担心累计的统计数据。在计算预测出价时，系统会使用点击率预测。该预测不仅基于点击量与展示量的统计数据，而且许多其它有助于广告点击率评价的指标，甚至在刚启动广告展示时。

虽然账户质量指标高，出价仍不降低

账户质量指标对出价预测没有直接影响，虽然它与点击率预测很相似。为降低出价，请遵守预测出价过高页面中的提示。

改变出价之后，系统仍扣除旧价

若您在被停止投放的广告系列中改变出价并重新启动它，系统会扣除旧价。广告将会均在40直播带货平台分钟之内被激活，新出价会在广告被激活后大约30分钟之内更新。

扣除的点击价格超过出价

扣除的点击价格超过您在Yandex.Direct界面中设置的出价会有以下原因。请注意，在广告系列统计数据中默认显示的扣除的点击价格不含增值税。

—若系统预测高的转化可能性，广告网络中的出价会被自动上升。

—为某种用户群体设置的出价提高系数会影响到出价。广告将会向属于这种群体的用户以调整的出价展示。关于出价调整更详细信息。

—若出价下降后未超过30分钟，系统会扣除旧的按您之前设置的出价计算的点击价格。请注意，若您在停止投放的广告系列中降低出价并重新启动它，广告将会平均在40分钟之内被激活。新出价会在广告被激活后大约30分钟之内更新。在这之前，系统会扣除在广告系列停止前设置的出价基础上计算的点击价格。

您通过使用Yandex.Direct API的应用程序管理广告系列。应用程序会自动提高出价。