Facebook平台对Instagram的整合及其溢出效应

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< ">相信大家对“脸书”、“ins超火”这样的一些网络及宣传用语都不陌生，其中所涉及到的Facebook、Instagram都是全球社交媒体工具中的爆款。其中，Instagram更注重照片的即时分享——用户可以很轻松地使用该软件抓拍照片并添加滤镜特效及说明，随后进行分享。今天要向大家介绍的就是来自Li和Agarwal（2017）两位学者基于Facebook对Instagram进行平台整合的一项研究。

< ">2012年4月12日，Facebook用10亿元的价格收购了Instagram。随后，Instagram和Facebook之间实行了部分整合，以促进两者之间，也就是跨应用的照片分享。

< ">具体是怎么整合的呢？如果引流推广客源一位Instagram用户在Instagram中点赞或评论了一张照片，该照片连同用户的点赞信息和评论都能自动同步到Facebook中；同样用户在Facebook中对图片的点赞和评论也会自动出现在Instagram原始的动态中（以上功能用户也可选择关闭）。

< ">另外要补充一点的是，Facebook平台上还接入了许多第三方，也就是非Facebook所有的照片分享应用程序（Third-party Application），这些应用程序和Facebook之间也完全可以实现照片及点赞评论信息的同步，但需用户进行额外的几步操作，相比之下略显繁琐。

< ">或许你会觉得以上的功能的实现就是一个分子级别的改进（咱不至于说量子），整这些花里胡哨的，能起到什么作用呢？

< ">研究结果表明是真！的！有！

< ">根据作者们的研究，Facebook对自己所有的第一方应用程序（First-party Application）Instagram所采取的整合策略不仅影响到了Instagram自身的用户群体，该影响还扩散到了平台的整个照片分享互补市场。

< ">Li和Agarwal（2017）的分析基于一家商业分析公司（AppData.com）所提供的Facebook上应用程序使用量的追踪数据。追踪时间为2012年4月27日到12月15日（包含整合前与整合后两个阶段），主要信息为用户对Facebook平台上排名前20、占据了超88%的市场份额的20款照片分享应用程序的使用量。

< ">这项研究的数据分析揭示：

< ">第一方应用程序Instagram的使用量显著增加…

< ">这是由于，整合后的照片和信息分享方式的确给用户带来了额外的价值——方便！

< ">大型第三方应用程序的用户使用量小幅度上升…

< ">Instagram之外的第三方应用程序有着其自身的用户群，用户群体越大，个体用户很有可能通过该应用已经建立了一个不小的关系网品牌化营销，并培养了一定的使用习惯，因此他们转而使用其他照片分享应用程序的成本，即转电商运营的理解换成本也会越大。因此，大型的第三方应用在基本保持原有用户群的基础上，用户还有了一定程度的增加。也就是说，Instagram带来的溢出效应是正向的。

< ">小型第三方应用程序的使用量减少…

< ">当Instagram被整合到Facebook平台以后，小型的照片分享应用程序的一部分用户可以很轻易地转向使用更为方便的其他同类应用程序，因此，对这些小型第三方程序，Facebook的整合策略带有负向的溢出效应。

< ">整个平台市场的用户需求显著提升…

< ">第一方应用程序Instagram的火爆本身对整个互补市场起到了推广的作用，让越来越多的人加入到使用照片分享应用的潮流之中，一部分人使用的频率也增加了。

< ">Tip：本文提到的溢出效应指的是，Facebook只是针对Instagram采取整合策略，但这一行为却同时影响到了平台上其他的照片分享应用程序，甚至整个互补品市场。其中，整合增加了大型第三方应用的用户需求量，称为正向溢出效应；整合使得小型第三方应用程序的使用量减少，为负向溢出效应。