AppStore：APP推广过程中，苹果搜索竞价广告ASM会与

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< ">2016年开始，苹果搜索广告逐步向欧美及亚洲国家开放。搜索广告与ASO之间是怎样的关系？搜索广告登陆中国后，开发者还需不需要继续ASO？

一、ASO与ASM的竞争关系

< ">ASM是指购买App Store关键词搜索结果首位的广告位，对于ASO来说，操作性较强的便是关键词搜索优化，它的产品曝光位置在关键词自然搜索结果页。如图所示，由于搜索广告位的存在，关键词自然搜索结果的第一位会被挤到第二位，后面的产品以此类推，因此，在产品曝光位置上数字产品推广，ASM会抢走ASO产品的部分曝光。并且第二位可能还会有故事、开发者名片出现，导致产品被挤到下一屏。

< ">二、ASO为ASM提供数据支撑

< ">1.文本信息优化

< ">苹果搜索广告帮助文档中明确说明应用的文本信息能够对应用与关键词之间的相关性产生影响。与ASO不同的是，除了应用名称、副标题、关键词、分类、内购买之外，应用描述优化同样能够提升应用与关键词之间的相关性。这些元素中权重最高的是关键词，关键词数量越多、排名越靠前，才能与更多的关键词相匹配，也就是有相关性。相关性达到一定的指数，广告被展示的几率就越大，同时较高的相关性能够降低应用的竞价成本。

< ">2.展示量优化

< ">搜索广告的展示形式是以应用元数据为基础，开发者不能针对广告上传素材，也不能指定某一种展示形式。因而广告能否被用户点击、下载，展示量的优化就显得十分重要了。优秀的应用icon、截图、视频、描述能够激发用户的下载冲动，提升应用下载转化，从而降低成本。

< ">ASM弥补ASO的不足?

< ">对榜单的影响

< ">搜索广聚美优品告为应用带来的用户是真实用户，用户权重高，包括用户后续的留存、活跃均高于积分墙用户，仅次于AppStore自然用户。因此，搜索广告对榜单排名的影响可想而知。

< ">对关键词的影响

< ">搜索广告对关键词的影响主要体现在数量和排名两个方面。最重要的是搜索广告带来的下载都是“搜索下载”，也就是用户一定是通过搜索特定的关键词，之后点击广告下载这款应用。这种方式与搜索优化中通过积分墙提升应用排名的原理是一样的，但用户权重更高，因而对关键词排名的提升效果显而易见的。另外，随着排名的提升，AppStore还会为应用扩展、匹配更小红书达人合作多的相关词，具体体现为关键词数量的提升。