一文了解Google Snippets

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< ">由于疫情，现在大多数的外贸公司业务受到了影响。大家都趁着这段时间进行自身的整改和学习，所以很多人找到的谷歌大叔团队，让我们对他们的团队进行跟进式的培训。跟进式的培训就需要我们手把手的教、把控每一个环节，所以团队会比较忙一些。通过培训，我们也了解到了大家在做SEO的过程中经常遇到的一些问题，在这里我们整理出来给大家进行分享。

< ">今天呢给大家分享的是培训过程中大家都非常有疑问的点-Google Snippets

< ">< font-size: 18px;">什么是Google Snippets？

< ">Google Snippets，指的是出现在Google搜索结果中网站内容的简短摘要。

< ">普通Google Snippet

< ">丰富的Google Snippets使得网站在Google的搜索结果里面更加的突出，容易吸引用户的眼球，所以在很大程度上提升了网站的点击率以及流量.

< ">丰富的Google Snippets

< ">那么，我们先来看一下Google Snippets是由哪些成分组成的。

< ">Google Snippets是搜索引擎抓取网站后自动生成的内容，主要的组成成分包含meta tag,title,descrition以及URL组成。Google对于title，descritopn以及URL的长度有一定的规定，如果超出规定的长度，部分内容就会以省略掉。

< ">上图所示，便是我们通常在谷歌搜索结果中看到的普通的Google Snippet.

< ">除了这些标准的代码段以外，有的时候我们还会在谷歌搜索结果中看到这样的形式：

< ">这些包含评分、地图、价格等信息的Google Snippet,我们也称之为Google Rich Snippet也就是富搜索。

< ">Google Snippets的种类

< ">常见的Google Snappets分为以下几种：

< ">Featured Snippet

< ">Rich Snippet

< ">Rich Advertising Snippet

< ">下面我们来一一讲解

< ">Featured Snippet

< ">1、什么是Featured Snippet

< ">Featured Snippet，我们也称之为精选片段，是出现在谷歌搜索结果顶部的短文本内容。是谷歌在抓取网页的过程中自动生成的内容，主要是用来回答用户所查询的内容。

< ">因为Featured Snippet常出现在谷歌搜索结果的顶部，这就意味着，不用去做谷歌SEO排名，你的网站也能获得大量的点击和用户。所以对于我们来说，这是增加网站流量的一种非常有效的手段。

< ">2、Featured Snippet的种类

< ">Featured Snippet，通常也被称为“answer box”或者是“#0”通常分为3种类型：

< ">定义框：最常见的Featured Snippet，就是定义框，主要用来回答“是什么”。谷歌搜索引擎会对搜索者的查询提供约50个英文单词的解释，旨在为用户提供简单的定义或者是描述。

< ">列表：这是第二种常见的Featured Snippet类型，主要是用来展示一系列的顺序列表。通常用来回答“how to”等类型的话题

< ">表格：这是一种用来呈现产品详细数据的摘要类型。就跟它的名字一样，数据多以教师不当言论的危机公关表格的形式展示出来。

< ">3、如何让自己的网站生成Featured Snippet

< ">首先，我们应该检查一下网站是否已经存在Featured Snippet，教大家一个最简单的方法-打开Ahrefs或者是SEMrush,找到网站的自然搜索关键词，利用筛选功能即可查看是否存在Featured Snippet。

< ">Ahrefs:

< ">Semrush:

< ">找到了已经存在Featured Snippet的页面，那么我们就来看一下如何针对特定的Featured Snippet形式进行优化呢？

< ">①、定义框

< ">想要针对定义框进行优化，你要做的就是在50个字符左右的内容里面，向谷歌说明”这个东西是什么“

< ">就如下面的例子

< ">②、列表

< ">内容或者是文章里面，适当的使用顺序列表。展示内容文章的逻辑架构或者内容组成。同时将这些重点的顺序列表使用H标签、加粗、斜体等形式重点突出。

< ">③、表格

< ">重点以表格展示数据。

< ">Rich Snippet

< ">Rich Snippet,我们也称之为富文本摘要、丰富网站摘要，都是由英语词翻译过来的。它是由谷歌搜索结果和丰富的附加信息构成。这些附加信息一般都是从网站的结构化数据当中提取出来的。常见的附加信息有评价、食谱、公司介绍、Top Story等等。

< ">丰富的网站摘要，跟光秃秃的网站搜索结果相比，更能吸引用户的注意力，从而提高网站的自然点击率。

< ">看到这里，是不是想立马让你的网站生成丰富的网站摘？但是在开始之前，我们需要知道我们的网站适合哪些类型的Rich Snippet.

< ">1、Rich Snippet的种类

< ">评价：显示用户给你当前网页产品的评分（1-5星），支持个人评论和汇总评论的展示

< ">食谱:这种类型的摘要产生于网站的结构化数据。如果想要网站展示这种摘要，需要在网站上面添加相应的结构化数据代码。这种摘要包含食谱的菜式、评论、准备时间、图片等信息；

< ">音乐：谷歌支持关于音乐的结构化数据，可以提供歌曲预览的链接、以及购买专辑的链接等

< ">人员：当我们在谷歌搜索引擎里面搜索人名时，就会出现来自Linkedin的对应人员信息。支持的属性包括姓名、职位、专业和联系方式等

< ">公司和组织：包括展示公司的名称、地址、电话号码、品牌徽标等

< ">产品：结构化数据标记住主要的用途之一就是标注商家（尤其是在线销售商家）的产品以及产品游湖信息。可用属性包括：品名、图片、品牌。描述、标识符（ISBN,SKU等）、评论等

< ">事件：用来预告未来即将举办的活动，比如沙龙、演唱会、演出活动，等等。

< ">视频：指当用户在谷歌搜索的时候，会出现在搜索结果上面一个缩小的视频画面。它表示你可以为用户提供关于该搜索的视频解答。

< ">2、如何添加Rich Snippet到网站上面

< ">大多数情况下，需要编写代码。但很多时候，借助工具就可以实现。我们以视频为例，通过5种方式给大家展示一下如何添加Rich Snippet到网站上面。

< ">第一种方法：使用插件（简单）

< ">WordPress，shopify等平台都有各种插件可以使用，你可以在插件中自定义视频的大小。之后就会自动生成架构标记（也被称为结构化数据，http://schema.org markup），没有任何的技术含量。

< ">第二种方法：将架构标记直接添加到Html代码里面

< ">打开需要添加视频文件的网页html文件，然后在其中添加架构标记就好了。将用到的参数放置到代码里面。

< ">添加架构标记之前

< ">架构标记之后

< ">第三种方法：添加JSON代码

< ">JSON也是一种代码形式，是一种用于数据传输和分类的轻量级格式。但是JSON对于技术的要产品业务推广求特别高，所以就直接找网站技术人员处理吧。

< ">第4种方法：使用Google Tag Manager

< ">在不懂得一些高级代码的情况下，可以使用GTM来创建一些代码片段。但是呢，还是需要有一定的代码基础的。而且这个软件学习使用起来也需要学习。

< ">第5种方法：使用谷歌结构化数据助手（简单）

< ">访问谷歌结构化数据助手

< ">选择需要添加的附加信息类型，粘贴对应页面的url,点击开始标记

< ">在页面中，标注需要向谷歌以及用户展示的内容。

< ">选完之后，创建HTML。下载安装到网站上面就可以了。

< ">安装完之后，我们需要检测一下，代码是否安装成功，使用谷歌结构化数据测试工具就可以了。

< ">那么，我们上面提到了Featured Snippet,它和Rich Snippet有什么差别呢？

< ">作用不同：Featured Snippet是出于回答用户搜索问题的目的；而Rich Snippet则是为了丰富自然搜索结果；

< ">位置不同：Featured Snippet会出现在搜索结果的最上方，我们也称之为”#0位置“而Rich Snippet出现的位置就比较灵活，有的时候会出现在搜索结果的下方，有的时候，会出现在搜索界面的左侧。

< ">类型不同：Featured Snippet包含定义框、图表、顺序列表等形式；Rich Snippe则是分为评价、产品、公司组织信息、食谱等多种形式。

< ">3、Rich Advertising Snippet

< ">Rich Advertising Snippet,指的是我们在投放谷歌广告的时候，使用的丰富的附加信息。附加信息，可以在提高谷歌广告的系统得分的同时，提高广告点击率和转化。

< ">广告的附加信息包括附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息、附加电话信息、附加潜在客户表单、附加地址信息、附加关联商户信息、附加价格信息、附加应用信息以及附加促销信息

< ">至于投放广告的时候，需要选择哪些具体的附加信息，需根据公司业务性质进行确定。一般常用的附加信息有附加链接、附加宣传信息、附加结构化摘要信息。如果是C端产品，可能会另外添加附加价格信息以及附加促销信息等。