游戏出海Twitter营销策略分析

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在全球化竞争日益激烈的游戏行业，Twitter凭借其庞大的用户基数和精准的社交传播属性，已成为游戏出海不可忽视的营销阵地。数据显示，Twitter平台游戏相关话题年增长率达42%，其独特的即时互动性和话题传播力，为游戏厂商提供了连接全球玩家的优质渠道。本文将深入解析Twitter平台特性与游戏营销的契合点，从本地化内容策略、KOL合作机制到数据驱动的广告投放，系统阐述如何借助Twitter的社交势能，有效突破文化壁垒，实现游戏产品的全球化推广与用户增长。

作为游戏领域的世界顶级市场，在中国，无数的游戏开发者、游戏营销人员都面临着十分广大的玩（竞）家（争）市（局）场（面），如何在游戏领域获得自己的一席之地？如何与世界顶尖游戏厂商一教高下？即将在3月18日-22日举办的游戏开发者大会（Game Developers Conference） 成为了本月游戏品牌心中超级耀眼的核心平台。

作为出海营销的伙伴，Twitter对于游戏营销当然有着独特见解。

根据不久前App Annie发布的《2018年中国移动游戏出海报告》，中国游戏发行商在海外市场表现出色。其中，2018年游戏类应用的总下载量约32亿次，同比增长39%；总用户支出约61亿美元（约合人民币408亿），同比增长49%。整体增速均高于全球移动游戏产业的增长水平。其中，2018最流行的手游之一“吃鸡”（绝地求生）成功冲上了榜单的第8位，腾讯也借此大放异彩。

可以说，中国游戏出海已经上路，那么，怎样才能在路上走得更加顺风顺水呢？

游戏出海，Twitter玩法有“路”子

了解用户之后，就是有针对性地进行传播和投放。在Twitter影响游戏玩家，三条大路都能通向“罗马”。

1、广开“言”路：拥有自己的Twitter账号

拥有自己的Twitter账号，是开启与用户亲密互动的第一条路。明网站开发项目开发确直白的简介让所有用户都能了解这款游戏的“官宣”；实时更新让用户随时接收到你的游戏的最新动态；而对于高素质用户的维护，不仅能帮你抓住一批“自来水”、维持用户关注，还能以口碑带动下载、增强用户黏性。——土生土长的中国手游《苏丹的复仇》，就借助在Twitter平台的效果广告，一举征服了远在中东的游戏玩家，达成了300%的安装量。

《苏丹的复仇》在Twitter上建立了@EntkamElSlaten，有针对性地发布游戏精美画面和更新信息，并通过移动应用卡片功能直接促成下载。自从广告活动持续开展以来，@EntkamElSlaten账号已经获得了每月超5000万次的曝光，《苏丹的复仇》游戏安装量增加了300％。

2、高速公路：有针对性地进行广告投放

在游戏用户十分活跃的Twitter，无论首屏广告、还是视频广告，多款广告位都能帮你在广州罗德公关公司合适的时间、触达精准客群。视频营销方案策划Twitter基于用户的网络行为，可以区分他们的兴趣爱好，并进行精准推送。俗语说，话不投机半句多，反之、对的话题遇到对的人，可以让你的广告瞬间走上“高速公路”。通过活用Twitter视频广告，游戏《列王的纷争》就取得了不俗的传播效果，让传播话题#LondonsBattle（#伦敦战争）瞬间在以傲娇著称的英国人中点燃了激情。

3、制造“拥堵”：在Twitter创造现象级游戏案例

虽然在路上，每个人都十分讨厌堵车。但在网路上，品牌们对由巨大的关注量引发的“网路拥堵”则是喜闻乐见。【Twitter直播】，就是一个可以制造“拥堵”效应的形式。2017年，日本市场现象级产品《碧蓝航线》，就在Twitter直播开启10分钟后，瞬间完成客户所有指标预期。这，莫非就是传说中的“KPI秒杀机器”？

在游戏出海的过程中，Twitter营销凭借其全球化的用户基础和精准的传播特性，成为连接玩家与产品的有效桥梁。通过本地化内容、社群互动和数据分析，游戏开发者能够更深入地理解目标市场，优化推广策略，从而提升品牌影响力与用户粘性。成功的Twitter营销不仅需要创意与耐心，更依赖于对市场趋势的敏锐洞察。在竞争激烈的全球市场中，善用Twitter的社交属性与传播优势，能够为游戏出海提供持续的动力，帮助产品在海外市场稳步前行。