见钱眼开，苹果App Store也要玩“竞价排名”了？

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说起竞价排名，大家首先联想到的公司可能就是百度了。这家以搜索为主要业务的公司，其最主要的营收来源之一就是竞价排名——通过判成都最好的网络公司断出价的高低来决定广告在搜索结果中的位置。

如今，这项“技能”可能也推广与运营被苹果学会了。

据新浪科技的消息，彭博社报道，苹果组建了一支秘密团队来探索App Store的改革方案，包括向得到突出显示的应用开发者收电商邮件营销的成功案例取费用，换句话说就是应用商店中的竞价排名。

知情人士表示，约有100名员工在从事这一项目，其中包括很多来自苹果iAd广告团队的工程师。该项目由苹果iAd负责人托德特雷西(Todd Teresi)领导。除了付费搜索外，该团队试图在App Store中改进的浏览方式。这个新的团队成立时间不久，目前还不清楚他们具体将部署何种变化。

目前苹果拒绝对此事置评。

App Store目前是怎么对应引流推广用排名的？

App Store对应用的审查和排名权重一向都很严格，从2015年1月起，App Store榜单的更新时间由原来的每隔三小时更新一次变为了不定时，导致了很多应用的排名经常无序波动。

在现行规则下，应用的关键词、下载量以及评论都会影响到排名的高低。在2015年11月苹果变更算法后，大部分应用的关键词覆盖数成倍增长，一小部分应用在某些关键词下的排名出现了小幅下滑，这或许与苹果的最新动态佛山效果好的微信朋友圈广有关。对于ASO优化来讲，租房应用“Roomly”的创始人曾给出过三条建议：

突出应用标题中的有效关键词，但不要胡乱堆砌； 更贴近目标的语言以及表达方式（语言本地化），可让应用标题有更多的有效关键词，同时能轻松突破关键字域的100个字符； 巧妙回避热门分类（例如运动社交类应用放在体育互联网营销专业介绍分类当中），但避免把应用放在并不相关的分类当中。

对于应用的排名，苹果不仅会考虑应用的下载量，还会对活跃度、评论等等因素进行衡量。所以，拥有较高的下载量、众多好评的应用更容易取得高排名，反之亦然。即使那些在下载量等方面表现不佳的应用通过各种手段（如刷榜）在短期内获得了较高的排名，也很可能因为活跃度过低、对用户缺乏吸引力、差评太多等原因导致排名下跌。

竞价排名对App Store刷榜是否有影响？

App Store对刷榜的打击力度一直非常大，因为它极大影响到了未参与刷榜的开发者的应用排行，带来了很严重的不公平性。

所谓刷榜，是指一些团队或公司通过增加应用下载量、评论量、安装量等方式，短时间内让其在应用商店中的排名非常靠前，来吸引更多的人下载。

App Store如果推出竞价排名，势必会对刷榜的团队以及想刷榜的开发者带来影响。目前刷榜的价格在几万到几十万不等，定价会根据付费、免费、畅销榜有所不同。但因为留存率低以及App Store的多次修改规则，让刷榜公司的成本大幅上升，价格全网营销推广怎么做自然也就水涨船高。

如果App Store的竞价排名能够以“高性价比”的价格出现，那么参与刷榜的人群会大大流失到竞价群网络炒作推手体中，但如果竞价的推广费用比刷榜还要高，反而会促使更多的人去进行刷榜行为，对苹果的监管则非常不利。

当然，不论最终苹果是否推出竞价排名，苹果在App Store中的营收也占据了很大比重。目前苹果从应用销量中抽取30%的分成，这成为了该公司上一财年200亿美元营收的一部分。

还有谁在玩竞价排名？

当然，苹果并不是第一家打算在应用商店中玩竞价排名的公司。

Google Play应用商店在去年夏天便开始做起了竞价排名，此外它还推出了Universal App Campaign，方便广告商在Play 商店和Youtube等Google服务中推广应用。

而国内的应用商店则早就开始进行各类竞价服务了，除了卖关键字，还有卖广告位、下载量、搜索框文字等多种形式的“产品”进行应用商店的资源置换。

所以，苹果App Store如果推出竞价排名并不会让我们觉得奇怪，对于掌控超过180多万款应用的公司，苹果会傻到浪费那么多赚钱的机会吗？

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