方式没选对，广告费砸的再多也白费！

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一般而言，广告产品形式主要可分为效果广告与品牌广告。

那么，这两种广告形式有什么区别，各自又有哪些优势劣势呢？

1、立即见效的效果广告

正在越来越流行

效果广告，就是以广告效果为目的。典型的效果广告以电商广告、搜索广告、信息流广告为主，按成交收佣金或产生销售线索等方式进行定福州全托管的微信朋友圈广价，广告投放能够产生可量化的效果。

效果广告最大好处是立竿见影，广告主只需要为可衡量的结果付费，在移动端投的广告，消耗多少钱，有多少点击量，多少转化量，以及多少阅读和评论等等，都可以监控到，用数据来展示出来。

面对许多广告主的“我知道我有一半的广告费是被浪费的，但我不知道究竟是哪一半被浪费了。”这样的疑问，效果广告能明确给出答案。在效果广告上投的每一分钱，有哪些带来了，有哪些被浪费掉了，都能明明白白地看到。

效果广告确实更加直观，但毕竟短平快这件事，很容易学会。快速有效的方式自然会吸引很多实力雄厚的大品牌，如今，越容易看到结果的效果广告，针对于竞价的竞争也越来越激烈，最终导致广告费用愈高，当效果广告的方式不再具有“性价比”，最后还是需要考虑采用其他的方式。

从短期来看，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量新增，但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引，而且很容易被其他类似的诱网络广告策划策略惑引流走人，能够留存下来的实际上是有限的，而且很难形成品牌认知。百团大战的时候，各个外卖平台纷纷广告送优惠，几个平台来回奔波，最后几大平台虽然有流量但是鲜有赢家。

近年来，随着互联网的发展，效果广告广受追捧，但在效果广告推广和转化一步到位的同时，也无法给人留下什么印象。

2、占领消费者心智的品牌广告

是一场持久战

与效果广告相对的，品牌广告以树立产品品牌形象为主，以提高品牌的市场占有率为直接目的，更加突出传播品牌在消费者心目中的位置。品牌广告不管是视频、图片、文字，无一例外的都是突出产品的卖点，向用户传达产品调性的信息。

品牌广告最重要的一点是广告的持久性，像王老吉、农夫山泉，可口可乐，这种品牌，都是数十年如一日的将一个卖点，翻来覆去的说，在日积月累中占领用户心智。

图片来源于官网

品牌广告一旦占领了用户心智，功效比效果广告强百倍，它更能植根于人们的心中，也是品牌长期发展必须要做的事360的网络优化在哪里。就像如今想到冰箱，脑海中会出现海尔、美的，想到牛奶，会想到蒙牛、伊利等，这种都是经常在市场中投放品牌策划企业活动广告的品牌。

但品牌广告也会有自身的局限，品牌推广见效很慢，需要时间的沉淀，如果品牌在这方面投入的费用过大，会影响到公司的现金流。对于企业来说，活下去是第一法则，只有拍照用的广告横幅需要订木公司正常运行时，才有发展壮大的可能。

3、做“品牌广告”还是“效果广告”？

其实，很多时候，企业都会面对做“品牌广告”还是做“效果广告”的问题。

从短期来看，效果广告能够直接带来肉眼可见的流量新增，但是这些流量往往是受广告中的某个短期利益吸引，而且很容易被其他类似的诱惑引流走人，能够留病毒性营销策划方案存下来的实际上是有限的，而且很难形成品牌认知。

从长期看，一则成功的品牌广告其作用是远大于效果广告的，原因在于通过品牌广告而来的用户基本上有很强的产品认知，也很容易形成高粘性与忠诚，容易转化为平台的优质用户。

因此，单纯的比较两者的效果是不公平的，必须考虑时间的维度。只推效果广告和只推品牌广告的企业都很难做大，最好的方式是混搭起来推广。用品牌广告先占据某个品类的心智，再用效果广告加速消费人数的增加。

比如此前瑞幸咖啡在电梯的平面广告，都会在知乎日报角落放置一个二维码，并标注扫码领取免费咖啡一杯，其实这相当于通过线下广告的形式不在将广告局限于社会化网络营销类型曝光，还有将关注者引导成为用户的转化行为。

图片来源于官网

未来的营销，品牌广告与效果广告将不断融合、领域彼此渗透，广告即是销售，而粉丝也是核心消费者。

显而易见，对于品牌方来说，广告投放比之前一阶段的拼渠道、拼声量，如今更加冷静而有系统性了。效果和品牌各有优势，什么时候推哪种需要摸索和测试，每个品牌情况不一样，品牌发展的每个阶段也不一样，适合别人的不一定适合自己。